企業(yè)愿意在品牌上投入更多資金欺垛，為何會被詬病肥册？
朱丹蓬認(rèn)為猫郎，水井坊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本來只有塔腰和塔基，沒有塔尖严荷，需要完善自己的產(chǎn)品金字塔矩修，所以推出超高端的產(chǎn)品：“我并不看好超高端產(chǎn)品，并不是因為其價格過高啼康，而是價格跟品牌的價值畫不上等號厅揍。”在他看來，超高價產(chǎn)品只能是有價無市：“也就是過過引起關(guān)注的癮凑逗，真的對于公司業(yè)績有多大幫助弹惦，需要時間培育和市場檢驗。”他認(rèn)為悄但，大肆地宣傳是為了應(yīng)對渠道端棠隐，給渠道端一個交代：“沒有廣告叹括，招商成問題。”
朱丹蓬認(rèn)為宵荒，水井坊的品牌大概是在二線酒企中占據(jù)領(lǐng)先地位汁雷，如果硬生生把自己的定位拉高于茅臺，既徒勞报咳，也浪費了資源：“過度營銷最大問題就是投入和產(chǎn)出比不成比例侠讯，會造成整體運營進(jìn)入不正常狀態(tài)，甚至可能導(dǎo)致資金鏈斷裂暑刃。另一方面厢漩，過度營銷會使原有的消費群體產(chǎn)生反感情緒。”
分析中國白酒市場的消費群體岩臣，朱丹蓬稱一種是消費者溜嗜，另一種是顧客：“顧客是買單的人，消費者是品飲者庇启，名優(yōu)白酒的顧客不一定是消費者丢墅，消費者不一定是顧客，證明白酒有增值盛媚、社交功能莽简。”在他看來，過度營銷就是產(chǎn)品沒有這些功能撤忆，企業(yè)非要對其強(qiáng)加這種功能淹宽。
業(yè)內(nèi)觀點：
泡沫還未到破滅時
此前，朱丹蓬曾說過大潮退后就能看清誰在“裸泳”矿钩，但在他看來劫丧，目前市場并還沒有退潮，企業(yè)仍然都在爭奪紅利蛀家，并推波助瀾：“泡沫還沒有到破的時候浊待。”他認(rèn)為，市場面對消費升級的當(dāng)時畅廷，也面對著消費降級捕阅。牛恩坤則認(rèn)為目前的市場嚴(yán)重折疊，既不是消費升級麸塞，也不是消費降級秃臣，而是分級：“奢侈品和大眾產(chǎn)品的消費都在走下坡路，原因是市場分層哪工、消費圈層奥此，廠家需要塑造奢侈品的價值、賣出中端產(chǎn)品的價格雁比。”
他預(yù)測稚虎，今年下半年的白酒行業(yè)景氣度有可能走低撤嫩，一是茅臺飛天因為貨源問題已經(jīng)表現(xiàn)疲軟。二是濃香蠢终；清香白酒標(biāo)準(zhǔn)重新修訂序攘，必然會影響某些企業(yè)的經(jīng)營情況。
