在上期推文中瓮具，老克給大家分享了葡萄酒掃碼價的兩種初級形態(tài)：二維碼與電商平臺。
上期鏈接：【新手指南】葡萄酒掃碼價進化史（上）
目前為止报逛，Wine-Searcher（以下簡稱WS）是查詢葡萄酒價格最權(quán)威的搜索引擎庸颂，為了便于讀者理解下文內(nèi)容岔霞，老克先簡單科普一下WS的價格抓取機制，需要說明的是绕鸯，以下內(nèi)容來自老克對WS的觀察與理解，并非官方定論败芙，僅供參考：
1
WS通過抓取葡萄酒名的原文關(guān)鍵字來對價格進行收錄
2
其收錄的價格都來自專營葡萄酒的獨立站點鹃壤。像京東淘寶這類綜合電商上面的價格，不會出現(xiàn)
3
WS對酒款信息缺乏審核機制壁顶，價格也是網(wǎng)站所有者自由設(shè)置珠洗。你可以自建一個網(wǎng)站，用英文放上某個酒款的報價若专，哪怕這款酒完全是虛構(gòu)的许蓖，只要信息完整，也可能被WS抓取收錄
4
國內(nèi)的許多葡萄酒電商调衰、貿(mào)易公司膊爪，會特意設(shè)置英文報價網(wǎng)頁，迎合上述抓取機制嚎莉，讓自己的價格在WS被搜索到
掃碼價3.0：WS也有貓膩
當你在WS搜索一款酒米酬，發(fā)現(xiàn)結(jié)果只有1-2項，還都是同一個國家（尤其是中國）的時候趋箩，那么該參考價格極有可能是酒商用于價格錨定赃额，而設(shè)置的變相掃碼價。
上圖這款酒來自某位小紅書網(wǎng)友的提問叫确，這位網(wǎng)友表示跳芳，自己在某實體店看到這款酒售價1300元，店員非常自信地告訴他玲装，“WS售價1100多谍潮，本店只比WS貴了不到200，非常超值墅糯！”
事實上易传，這款酒來自波爾多右岸的法蘭克丘產(chǎn)區(qū)（Cotes de Francs），整個WS只有一個來自香港的電商報價辞镇，對于這個冷門產(chǎn)區(qū)的出品來說臭赃，1125元這個價格很顯然缺乏可信度询烤。
經(jīng)過查詢，酒莊官網(wǎng)有這款酒的零售價（這在波爾多非常少見）尽舱，78歐元旷酗，合人民幣574元。1300元的售價是否“超值”元炭，相信讀者能有自己的判斷星嗜。
上面這種手法并不高明。真正具有迷惑性的是下面的操作：
掃碼價4.0：價格炒作
利益群體通過炒作葡萄牟利早已有之软吐，這里的利益群體通常以大酒商為主瘩将，也可能包含酒莊或者其他資本勢力。大致上來說凹耙，炒作的步驟如下：
1
首先姿现，選中一款質(zhì)量確實不錯的酒
2
囤貨，收購市場上的存貨或嚴格控制出貨量肖抱，造成產(chǎn)品緊缺备典，在這一時期，你在WS甚至可能搜索不到這款酒的報價意述，因為暫時無人售賣
3
造勢提佣，通過各類營銷措施，包括酒類比賽荤崇、盲品拌屏、酒評家打分、廣告等手段术荤，抬高酒款身價槐壳，對消費者進行“洗腦”
4
緩慢出貨，在相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布新的價格喜每，被WS抓取课妙、收錄，成為新的價格錨定找鹅，被消費者搜索到
2翎钳、3、4是同步進行的轩从，循環(huán)往復鸣丝。只要在源頭嚴格控制出貨量，加上不斷地營銷造勢融沟，價格自然水漲船高瘪巡。
不難發(fā)現(xiàn)，消費者搜索WS查閱價格的習慣，已經(jīng)成為了炒作成功的重要因素佳珊。許多消費者并不了解前因后果揉民，還會以為這款酒的價格一直如此。
與上文的3.0版本生硬地直接發(fā)布價格相比听公，4.0版本的操作更加復雜鼎嫉，表面上看起來毫無破綻：多家電商報價、酒評家評分等等要素一應(yīng)俱全周伦。
那么夕春，如何判別一款酒的價格是炒作起來的呢？
答案還在WS专挪。在WS的產(chǎn)品頁面及志，點擊Analytics（分析）：
Price History，可以看到過去兩年一款酒的價格走勢（如果升級到付費版寨腔，則是十年）速侈，下方還有該酒款在WS的報價數(shù)量（Availabity Over Time）及WS搜索排名（Search Rank Over Time），可供參考：
老克以來自法國勃艮第（炒作重災(zāi)區(qū)）脆侮，沃恩羅曼尼村一級園（Vosne-Romanee Premier Cru）的某款網(wǎng)紅酒為例，圖表是老克根據(jù)WS數(shù)據(jù)制作的：
這款酒第一次出現(xiàn)在WS是2021年7月勇劣，當期的均價為706美元靖避，而同期同產(chǎn)區(qū)同級別的酒類（下文簡稱“同品類”）均價僅為178美元，該酒款的售價起步就是巔峰比默。
中間數(shù)月幻捏，該酒款在WS突然銷聲匿跡，而在2022年4月當它再次回歸時帅唬，均價突然飆升到4859美元故弟，僅僅2個月后更是達到最高點5588美元，足足是起始價的7倍有余噪怜，這顯然是人為炒作的結(jié)果又蝌，因為同品類的均價幾乎沒有波動。
作為佐證予售，該酒款在WS的報價數(shù)量一開始僅有一家场致，中間數(shù)月無人報價，在價格暴漲后湿斩，報價數(shù)才逐漸增加籍投，但即使如此，也遠低于同品類忧埠。正如上文所述圣烤，這是刻意饑餓營銷，嚴格控制出貨量的結(jié)果，即“要賣喘建，但不能一下賣得太多”显驼，制造物以稀為貴的現(xiàn)象。
下圖是該酒款在WS的用戶搜索排名轧葛，一直遙遙領(lǐng)先同品類搂抒，即使在WS無報價的那幾個月間也不例外，大概率是營銷造勢的結(jié)果：
我不知道現(xiàn)在購買了這款酒的消費者尿扯，如果了解到酒款2年前的均價求晶，會作何感受？
類似上面的酒款在WS還能查到不少衷笋。當你看到一款酒的介紹充斥著下列字眼時芳杏，建議一定要多個心眼，當然辟宗，土豪隨意：
新晉網(wǎng)紅爵赵、當紅炸子雞、聽說XX最近很火
一酒難求泊脐、XX專用酒款空幻、X酒評家力推
北上廣熱度第一、稀缺配額容客、XX同款
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在利益群體手中秕铛，葡萄酒早已變成了金融衍生品，炒作的發(fā)起者賺的盆滿缽滿蛙途，最終卻都是消費者接盤讯完。令人遺憾的是，歷史價格的追溯終究有限汤袭，某些酒款的炒作痕跡于扳，可能早已消失在時間的長河中。
葡萄酒是需要學習的席栅，沒有任何捷徑炸穿。知識永遠是最好的避坑手段。希望以上內(nèi)容對各位葡萄酒新手有幫助署霸。分享勘春、點贊、在看右婚，一鍵三聯(lián)是對老克的最大支持刹埋！如果覺得不錯，請把公眾號推薦給你的朋友耍才。我是老克这敬，我們下期再見！
