從“更綿柔”到“最綿柔”点晴，品質(zhì)革命再次引領(lǐng)市場潮流
在各酒企新品層出不窮、馬達(dá)加速轉(zhuǎn)起的2019年悯周，“不著急”的洋河再次靜下心來粒督，思考著白酒行業(yè)發(fā)展前進(jìn)的方向陪竿。
這一次，王耀給出的答案是“品質(zhì)革命”坠陈，他將2019年定義為洋河的“品質(zhì)大年”贝泞，首要抓手將是“產(chǎn)品力”。
2019年以來蘸错，王耀已經(jīng)在公開場合三次提到要將“品質(zhì)革命”視為企業(yè)發(fā)展重中之重。
1月10日俯炮，洋河股份年度工作大會上冬溯，他強(qiáng)調(diào)，2019年要鍥而不舍精鑄六大力量敦浅，其中第一個就是“精鑄至臻至強(qiáng)的產(chǎn)品力”录教。
2月11日，洋河股份2018年度營銷工作大會赛琢，他提出要兩個“首位度”上做文章字瘫，最重要的就是“綿柔品質(zhì)革命首位度”，是要厚植綿柔品質(zhì)創(chuàng)新悴碳、做強(qiáng)綿柔品質(zhì)優(yōu)勢借街，提升洋河在整個白酒行業(yè)的領(lǐng)先能力。
今天灾囊，在誓師大會上再提“精鑄至臻至強(qiáng)產(chǎn)品力”听想，可見洋河將品質(zhì)革命進(jìn)行到底的決心。
堅守品質(zhì)領(lǐng)先马胧，引領(lǐng)消費升級汉买，是洋河一貫的風(fēng)格及追求，而從“不惜代價做出與眾不同的好產(chǎn)品”到“精鑄至臻至強(qiáng)的產(chǎn)品力”的遞進(jìn)背后佩脊，我們看到的更多的是洋河站在新起點上的又一次“自我革命”蛙粘。
上世紀(jì)九十年代，洋河創(chuàng)新推出“以味定型”的綿柔型白酒威彰，開啟了中國白酒發(fā)展的一個新時代出牧，引領(lǐng)了白酒品質(zhì)發(fā)展的新方向，也為廣大消費者帶來了前所未有的綿柔健康體驗抱冷。藍(lán)色風(fēng)潮席卷全國市場的二十幾年崔列，洋河也步入發(fā)展的快車道，穩(wěn)穩(wěn)躋身行業(yè)前列旺遮，成為中國白酒行業(yè)品質(zhì)創(chuàng)新的引領(lǐng)者赵讯。
當(dāng)時間進(jìn)入2019年，消費升級的大潮勢不可擋耿眉，中國酒業(yè)也處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重大關(guān)口边翼，如何實現(xiàn)新的突破淳某？“企業(yè)是肌體，品質(zhì)是血脈徽七，兩者共生共榮”馍上，王耀認(rèn)為，今年洋河要放在更高的起點上蛹柔，做強(qiáng)綿柔品質(zhì)哑暮，引領(lǐng)消費趨勢，實現(xiàn)綿柔的革命性突破电尖，“在綿柔概念已經(jīng)全面普及的時代奕碑，我們要做更綿柔；在綿柔產(chǎn)品成大勢所趨時勺帜，我們需要把定位的發(fā)展目標(biāo)和最終實現(xiàn)的方向定在最綿柔脆号。”
繪就綿柔新藍(lán)圖，迎接“新的白酒時代到來”
綿柔是洋河的根晤哩，洋河人堅信寝话，綿柔是昨日播下的種子，是今天萌出的希望侈净，更是明天收獲的果實尊勿。
“作為綿柔型白酒的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，我們希望看到一個新的白酒時代到來用狱。”誓師大會上运怖，王耀對未來許出了美好愿景，一幅綿柔新藍(lán)圖也慢慢鋪陳開來夏伊。
如果說綿柔是洋河的“品質(zhì)1.0方案”摇展，綿柔健康是“品質(zhì)2.0方案”，透過王耀的話語溺忧，可以看到洋河的“品質(zhì)3.0方案”始終是圍繞“消費者”和“創(chuàng)新力”做文章咏连。
聯(lián)系當(dāng)下的消費背景，“從滿足剛需到追求品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生鲁森，需求側(cè)的“品質(zhì)革命”不斷倒逼著供給側(cè)的酒企生產(chǎn)思維變革祟滴。
如何做到需求側(cè)和供給側(cè)精準(zhǔn)對接，更好地為綿柔品質(zhì)革命“通電”歌溉？王耀精準(zhǔn)地畫好了以下路線：綿柔的突破要突破品質(zhì)表達(dá)方式垄懂，要用消費者語言詮釋綿柔的品質(zhì)，形成引領(lǐng)消費需求的認(rèn)知表達(dá)和品質(zhì)價值觀痛垛；要設(shè)計好打動消費者的買點秋衡，圍繞買點去設(shè)計品名、品質(zhì)、內(nèi)容和包裝挑卫，推動產(chǎn)品自營銷猛屋、自賣貨；要提升產(chǎn)品消費體驗贩普，以視覺颗手、嗅覺、味覺研脸、聽覺和觸覺等“五覺”為核心叨连，聚焦差異化、交互化口愁，創(chuàng)造出最好的產(chǎn)品體驗,變成品質(zhì)持續(xù)創(chuàng)新的第一驅(qū)動力耿逐。
藍(lán)圖已經(jīng)繪就，關(guān)鍵在于落實鸿挠，綿柔的突破最關(guān)鍵的是實現(xiàn)酒體綿柔度的突破。王耀表示姻蚓，未來要以工藝優(yōu)化和促進(jìn)原酒綿厚度提升為重點宋梧，緊緊圍繞綿柔機(jī)理深度應(yīng)用，提供更高質(zhì)量狰挡、更有效率的生產(chǎn)服務(wù)捂龄，同時構(gòu)建酒體設(shè)計的新模式，打造技術(shù)研發(fā)的新優(yōu)勢加叁，培育產(chǎn)品力提升的新價值倦沧，在產(chǎn)品的極致體驗上做文章，力求突破它匕，做到極致展融，“通過差異化打造，向市場輸送凸顯價值的口碑產(chǎn)品豫柬、向消費者提供打動人心的獨特產(chǎn)品”……一系列的部署告希，將洋河的品質(zhì)升級軌跡描繪得十分清晰，“綿柔的烧给，健康的”品質(zhì)洋河隱約呈現(xiàn)在我們眼前燕偶。
聚焦消費升級，讓品質(zhì)創(chuàng)新為行業(yè)注入新動能
一個以消費者為核心的消費時代已經(jīng)到來憔剂，酒企紛紛調(diào)整戰(zhàn)略摆螟，以俘獲更多的消費群體。在茅臺主打“文化”艳拿，五糧液轉(zhuǎn)型“數(shù)字化”的當(dāng)下蒜恶，洋河打響“品質(zhì)革命”，具有什么深意？在業(yè)內(nèi)人士看來厉源，用“慢功夫”致敬高質(zhì)量既蛙，用“笨辦法”讓白酒重回本源，洋河的“品質(zhì)革命”必將掀起全行業(yè)品質(zhì)提升的熱潮豆蝠，惠及更多的消費者蓖社。
2018年，中國白酒上市公司收入和利潤的增速給整個行業(yè)帶來了豐富的想象力赛羡，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)衍止，經(jīng)歷了高速發(fā)展期后行業(yè)開始逐漸告別高增長，回歸理性词祝。進(jìn)入2019年园担，隨著國內(nèi)外局勢紛繁復(fù)雜，白酒中小企業(yè)洗牌加劇枯夜，重構(gòu)趨勢明顯弯汰，“馬太效應(yīng)”越來越明顯，對酒企而言湖雹，只有走可持續(xù)咏闪、走高質(zhì)量發(fā)展之路，才能保持競爭力摔吏，才能在行業(yè)洗牌中突圍鸽嫂。而對于中國白酒品質(zhì)創(chuàng)新引領(lǐng)者的洋河，2019年征讲，必須再次為行業(yè)創(chuàng)新而戰(zhàn)据某！
行業(yè)創(chuàng)新從來不是件易事，這將是一場深刻的革命诗箍，也會比以往的白酒品質(zhì)創(chuàng)新歷程更為艱苦卓絕癣籽。但這對于集諸多優(yōu)勢于一身的洋河，卻是當(dāng)仁不讓扳还，就像業(yè)內(nèi)人士所分析的才避，高素質(zhì)的人才“夢之隊”、融入血脈的創(chuàng)新基因以及“綿柔”標(biāo)桿的領(lǐng)先形象掰废，讓洋河人有篤定的底氣再次引領(lǐng)創(chuàng)新升級棕优。
