據悉编曼，擁有71年歷史的貴州老名酒懐酒即將正式回歸市場兆距，將瞄準300元到500元價格帶兔乞。懐酒颓涉，自2019年被國臺全資收購后，經過近3年的精心打磨罪焰，再次重歸市場画了，將與國臺品牌形成雙輪聯(lián)動。在業(yè)內看來蒂拯，國內醬酒行業(yè)正在進入下半場爭奪刃拼，激活懐酒的背后，一方面國臺品牌可以進一步輕裝上陣任肯，深耕醬酒高端市場额晶；另一方面也可以借助懐酒老名酒的歷史和品牌優(yōu)勢，抓住“大眾醬香”市場擴容的機遇绿窿。
重新激活貴州老名酒
懐酒對于很多老酒客而言并不陌生，這家建廠于1951年的老酒廠纹轩，有著和茅臺()一樣長的釀酒歷史貴州國臺酒業(yè)泄艘，也是貴州的第一批國營酒廠。
在1978年之后缅科，懐酒聘請茅臺酒廠的釀酒大師作為技術顧問指導生產宗商，產品品質快速提升，在之后數(shù)年的評比中屢屢獲獎耗跛，特別是1986年裕照，懐酒榮獲貴州省商業(yè)系統(tǒng)白酒評比中獲優(yōu)質獎和醬香型第二名，當年12月獲得貴州省第四屆名酒金獎调塌，榮獲貴州省人民政府第四屆名酒證書晋南，成為省級名酒。1988年羔砾，懐酒又連獲三大全國金獎负间，當時相聲大師侯寶林曾對懐酒贊不絕口，甚至題字給出了“赤水河畔二茅臺”的美稱蜒茄。
在2010年之前唉擂，懐酒一直發(fā)展良好，2011年海航集團更是斥資7.8億元收購了懐酒60%的股份。但之后數(shù)年中玩祟，由于國內白酒行業(yè)劇變腹缩、內部管理、醬酒行業(yè)發(fā)展緩慢等諸多原因空扎，懐酒也逐步淡出了公眾視野藏鹊，直到2019年，國臺酒業(yè)從海航手中收購了沉寂8年的懐酒碎师，成立貴州國臺懷酒酒業(yè)有限公司仅莲，后者也變成了國臺酒業(yè)的四大生產基地之一。
據了解批贴，此次國臺酒業(yè)重新激活懐酒也是準備已久辉茴。
在2019年收購時，懐酒當時擁有庫存基酒5000余噸用噪，特別是90年代的老酒尚有200余噸女骗，對于一個白酒品牌而言，最寶貴的財富除了品牌外誓籽，就是老酒镣逃，老酒能為產品帶來更好的風味和更高的品質。而在入主懐酒后洪业，國臺酒業(yè)也加速對懐酒產品和品質的打磨撼遵，在產能上，國臺酒業(yè)擬將懐酒1200噸的年產能峭桅，擴充到5000噸甜杰，計劃在2023年底全部建成投產貴州國臺酒業(yè)，幫助懐酒建立更好的內部新老酒循環(huán)體系检柬。
據了解献联，國臺此番戰(zhàn)略重啟懐酒首先推出了兩款新品，瞄準200元到500元的價位帶何址，分別是“懐酒?經典”（建議零售價398元）和“懷酒?金獎1986”（建議零售價498元）里逆，國臺酒業(yè)希望將懐酒打造成為這一價格帶的價值醬酒第一品牌，讓產品回歸品質用爪，讓價格回歸價值原押，讓消費者能夠暢享美好生活。
國臺的雙品牌聯(lián)動
在2019年收購懐酒后偎血，外界就曾多次猜測诸衔，國臺酒業(yè)會如何打好懐酒這張好牌，但國臺也一直在等待時機颇玷，在外界看來笨农，此次國臺重新激活懐酒就缆，也是水到渠成。
激活懐酒谒亦，國臺酒業(yè)可以更好的優(yōu)化國臺品牌的產品和品牌結構资担，為下一步高端化發(fā)展提供支持。
目前國內醬酒行業(yè)已經從無序的醬酒熱炬费，轉向了向品牌集中的競速跑階段踱孕，醬酒行業(yè)也不再是普漲，轉而進入到中場階段艾蜓，市場正在向大企業(yè)将窗、大品牌和大單品集中，如同濃香型白酒發(fā)展模式一樣零反，新名酒和老醬酒品牌將對中小醬酒品牌形成擠出泻畏，行業(yè)集中度將快速提升。
在業(yè)內看來梦铭，目前國臺已經形成了國標蔚抖、國臺十五年、國臺龍酒的核心產品體系垦祭，而這是一條針對新高端、主流高端和超高端的產品體系沽澜，如果讓國臺品牌由低到高跨越過寬維度的價格帶籍胯，會稀釋國臺的品牌力，不利于高端市場的打造离福，而通過激活懐酒杖狼，可以補全國臺酒業(yè)在次高端和中高端的產品體系。
而這也是國臺重做百億妖爷、夯實基礎戰(zhàn)略的一部分蝶涩，2021年國臺年度含稅銷售額超100億元，品牌價值1002.55億元絮识，位列貴州第三绿聘，中國白酒前十，但國臺的管理層保持著理智和理性次舌，提出把百億重做一遍熄攘，查漏補缺。
值得注意的是彼念，在醬酒新一輪發(fā)展中挪圾，醬酒市場也逐步回歸理性，市場也在迎來一場“大眾醬香”的擴容機遇逐沙，特別是在300元到500元的價格帶哲思。
醬酒專家權圖曾透露版挣，未來5年200元到500元的價格帶是醬酒增速的核心價位段，行業(yè)復合增長率將穩(wěn)定在15%到20%柴羞，大眾醬香正在成為品類擴容較具潛力的細分賽道婆裹，這一價格帶具有較大的增長空間。
國臺酒業(yè)激活貴州老名酒懐酒弹扩，也希望借助其品牌和消費者認知的優(yōu)勢纫脚，從而抓住大眾醬香擴容的機遇，從而打造“第二增長曲線”眶逐。
目前國內醬香白酒品牌面臨的一大難題况颈，就是品牌缺乏足夠的時間去成長，相比于濃香酒企長時間洗吉、高強度的品牌投入勾奇，醬香型白酒的品牌還在培育期。在日前天貓公布的2022醬酒趨勢報告中提及蔼魁，消費者選擇白酒是以品牌來驅動的摆野，品牌成為消費者選購白酒的“必選項”，特別是在醬酒領域凛驮，近4成消費者會直接搜索“白酒品牌詞”來尋找產品裆站，無論消費者在選擇購買醬香酒時是用于何種目的，歷史悠久黔夭、知名度高的老字號更受青睞宏胯。
而借助懐酒71年的歷史和貴州省老名酒的品牌優(yōu)勢，讓國臺酒業(yè)在300元到500元大眾醬香擴容的機遇中本姥，能夠獲得更大的市場機會肩袍。
行業(yè)專家認為，通過3年的精心打磨婚惫，重新激活懐酒品牌氛赐，在復活老貴州名酒的同時，也給國臺酒業(yè)后百億時代的發(fā)展帶來更多可能性先舷，而懐酒也有望成為國臺酒業(yè)新的增長極艰管。
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