國際化一直是中國白酒行業(yè)面臨的一個難題垢箕。據(jù)不完全統(tǒng)計划栓，自2017年起，茅臺条获、五糧液忠荞、洋河、瀘州老窖罪焰、汾酒等紛紛宣布要加大海外布局锌瓤。19家白酒上市公司中，共有9家提出國際化策略暴喂，其中包含四家市值超千億元的酒企铝琐。但中國白酒在海外市場表現(xiàn)不容樂觀，數(shù)據(jù)顯示霜售，中國蒸餾酒產(chǎn)量占到世界的1/3瑟毡，但其占國際化消費量比例不到百分之一。
近年來矿退，為打破這一現(xiàn)狀伸果，各酒企開始加快推進品牌、產(chǎn)品跪篷、渠道和組織在海外市場的全方位布局刊搁，借助國際會議、活動桃姐、賽事進行品牌傳播和市場拓展钻局。
其中，茅臺通過產(chǎn)品國際化口柳、品牌國際化苹粟、市場發(fā)展國際化多個層面的努力，產(chǎn)品遠銷亞洲跃闹、歐洲嵌削、美洲、大洋洲辣卒、非洲等60多個國家和地區(qū)掷贾；五糧液成立亞太、歐洲荣茫、美洲三大營銷中心想帅，在126個國家實現(xiàn)落地銷售，還頻頻亮相夏季達沃斯論壇啡莉、廈門金磚峰會港准、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺；瀘州老窖成立北美辦事處咧欣，并于2018年投入約1200萬美元成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴浅缸。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛告訴記者：“茅臺轨帜、五糧液、瀘州老窖等品牌的國際化是要塑造國際品牌形象庵坛，拓展新的銷售市場梯匈；汾酒的國際化是借助清香型的品類優(yōu)勢實現(xiàn)國際市場開拓，轉而服務國內(nèi)市場品牌營銷活動恼睹。”另外他還指出士涤，除開名酒外，江小白等年輕品牌也在發(fā)力狞衷。據(jù)了解剩耸，江小白酒業(yè)根據(jù)不同地區(qū)的消費需求定制了不同的產(chǎn)品，在亞洲久耍、歐洲士宏、大洋洲等地的20多個國家和地區(qū)進行了產(chǎn)品覆蓋，同時椭皿，江小白產(chǎn)品已經(jīng)進入了北美市場掐悄，包含加拿大英吉利哥倫布省、阿爾貝塔省非震、安大略省吨拗，美國加州以及俄勒岡州满哪。
“雖然部分酒企在海外市場取得了一些成績婿斥，但中國白酒國際化還在起步階段。”中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬如是表示哨鸭。“傳統(tǒng)白酒的高酒精度民宿、口感和香氣在西方人看來并不愉悅，產(chǎn)品很難進入主流消費群像鸡；另一方面活鹰，中外的酒文化差距較大，國外的酒水是品質(zhì)先導只估、渠道簡單志群，而在中國是社交先導，產(chǎn)品的品牌附加值沒有海外認知的優(yōu)勢蛔钙。”蔡學飛進一步解釋道锌云。
中國政法大學法商管理研究中心主任孫選在接受記者采訪時說，“中國白酒是獨一無二的吁脱，中國白酒有其品質(zhì)和文化背書桑涎。而‘走出去’的真正意義在于產(chǎn)品之下的規(guī)則和文化。”對此灿躏，國際葡萄酒及烈酒博覽會CEO魯?shù)婪?middot;拉梅茲表示烈瘸，“白酒要切入海外市場泳疗，一定要找到適合海外消費者的產(chǎn)品，這首先需要對海外消費者有深入的了解范般。市場教育是雙向的驹莽，不僅僅是要讓消費者了解企業(yè)的產(chǎn)品，也要讓企業(yè)了解消費者需求钟展。”
在本次中加美酒品鑒交流會上肉扁，加拿大駐重慶領事高瑞蓮說：“因為多方的努力，才能相聚于此困邪，感受中國白酒與加拿大烈酒的碰撞勃谎。”而江小白酒業(yè)副總經(jīng)理劉鵬則表示：“江小白會繼續(xù)保持天馬行空的想象力和腳踏實地的執(zhí)行力，樹立中國文化自信业馒，把中國酒帶向全世界慷境。”同時，英國葡萄酒與烈酒官方講師孫鶯及中國國家級白酒評委伍燚分別對參會酒品進行了品鑒蛾趣，并就中加兩國酒文化進行了解讀冗懦。本次活動還加入了中加酒聯(lián)合配方酒品鑒環(huán)節(jié)，到場嘉賓紛紛表示仇祭，這可能是下一步中加酒的合作方向披蕉。
活動結束后，劉鵬表示乌奇，對中國白酒國際化的前景有了更深刻的理解没讲，今后應該加強此類深入交流，這將對白酒的國際化產(chǎn)生助推作用礁苗，有利于打破僵局爬凑，將中國白酒推廣到全世界。
