10月16日艳汽，“中國高端文化白酒•內參酒價值研討會”在北京舉行猴贰。上世紀80年代对雪，酒鬼酒的前身湘泉被著名書畫大師黃永玉帶到首都，隨后一炮而紅证摩。此次树颖，酒鬼酒公司高端代表品牌內參站在奔向全國化的新道路上，重新解讀了“白酒”诡亥、“高端”碑肚、“文化”、“價值”幾大行業(yè)關鍵詞壳荣。
01
行業(yè)新常態(tài)尔芯，高端新呼吁
一直以來，白酒行業(yè)快速增長階段吟钻，都會呈現(xiàn)出一個基本規(guī)律拓嗽，那就是：利潤增長幅度超過收入增長幅度、收入增長幅度又超過產量增長幅度溶豌。從最新行業(yè)數(shù)據(jù)來看尖初，2019年1~7月份，白酒業(yè)產量456萬千升桶淡，同比增長1.06%纯末；累計收入3233億元，同比增長10.47%靴寂；利潤完成805億元磷蜀，同比增長22.23%。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才據(jù)此判斷道：這又是一個新的增長周期百炬。在他看來褐隆，此輪新周期的“新”主要變現(xiàn)在四個方面：
一是品牌集中度在提高，盡管白酒行業(yè)的企業(yè)數(shù)量沒有明顯減少剖踊，但市場集中度在明顯提高庶弃，也就是說，少數(shù)優(yōu)秀品牌占有了更多的市場份額德澈，這個趨勢正在強化歇攻；
二是企業(yè)老產品提價或者推出更高價位新品的趨勢越來越明顯。由于受到市場利好的影響梆造、同時也是品牌提升的需要缴守，優(yōu)秀品牌的提價動作頻繁
三是越來越多的白酒企業(yè)開始注重對品牌和消費者的投入，品牌和消費者之間的澳窑、互動形式的創(chuàng)新斧散；
四是白酒企業(yè)更加重視發(fā)展新動能的探索。比如針對新消費群的營銷創(chuàng)新，嘗試用新的產品和服務去滿足新的消費人群
眾所周知啸席，這些“新現(xiàn)象”背后體現(xiàn)了白酒行業(yè)品牌和價格雙驅動的發(fā)展規(guī)律搭肠。“無論是品牌、還是價格都在向高端聚集币皂，”有行業(yè)人士補充道眯华。
然而，一直以來筋擒，高端酒都是中國白酒的“冠上明珠”拇掺，一直被幾個全國性品牌所占據(jù)。伴隨著新的消費理念破卜、趨勢以及個性化消費需求的誕生赚毫，高端白酒中陣營的“多元化”也已經成為新的期待。
02
順勢應時廷前，內參“高端價值說”
“人民開始追求更高一級的‘美好生活需要’筹柠，我們的酒類產品要更多地講品質、講品牌贱甥、講文化适袜、講內涵，以滿足人民的美好生活需要舷夺。”在中糧酒業(yè)黨委書記苦酱、董事長王浩看來，這個趨勢下给猾，如果一個企業(yè)的產品沒有品質價值和品牌內涵疫萤，只是有點虛名是不能長久的，但對于那些真正有品質耙册、有價值给僵、有內涵的產品和品牌來說，是贏得消費者的良好契機详拙。
作為酒鬼酒公司的高端品牌，內參也將成為“中國四大高端白酒品牌”之一作為發(fā)展目標蔓同。競逐高端酒前席之位饶辙，內參酒將憑借哪些特性？價值研討會上斑粱，內參酒將自己的“底牌”一一展露弃揽。
王延才在談到行業(yè)新常態(tài)后便直言：在高端酒這個陣營，內參酒提供的價值可以用“多元”二字概括褂省。
他表示：從品類來看巷卵，目前高端白酒市場有兩種香型，一個是醬香葵稚，一個是濃香帘衣，馥郁香型的內參酒加入少锭，讓高端白酒消費者享受到了“一口三香”體驗；從品牌來看税则，內參酒是文化名酒谎躁，用深厚的文化和歷史來體現(xiàn)，這增加了消費者的精神體驗赡喻；從產品來看疮肿，內參酒堅持主導產品的量價平衡，持續(xù)提升了品牌價值旭手，更豐富了高端酒的營銷模式家么；從渠道運營來看，內參酒公司鼓勵經銷商入股汁掠，同時大量采取小型團購商模式略吨，讓市場更加良性，這豐富了高端酒的渠道模式调塌。
提及內參酒的文化屬性晋南，中國當代著名學者、作家羔砾、哲學研究者周國平也表達了認同负间，他說：“酒之所以能成為一種文化現(xiàn)象，是因為從古至今喝酒滿足了比生存更高的要求姜凄，成為一種精神與文化的需要”政溃。
眾所周知，酒鬼酒公司從上世紀便提出了要做文化酒品牌态秧。作為其高端產品內參董虱，不僅是其馥郁香型釀造技藝的典型代表，也順理成章成為了酒鬼酒公司品牌文化的集大成者申鱼。王浩在會上也直言：將內參酒打造成“中國高端文化白酒的價值標桿”愤诱，是酒鬼酒公司作為“中國文化酒的引領者”的使命。
以文化為價值依托捐友，以高端為品牌形象晋粱，內參酒以滿足當代消費者的文化需求為切入點，顯然已經找到了邁向中國四大高端白酒寶座的前進路線埋吊。
然而馁惨，還值得注意的是，文化價值愈苛、多元價值之后业弊，內參酒今年以年份酒為依托，在行業(yè)樹立的“品質標桿”價值同樣值得關注。
今年3月于哩，歷時13年之久的《中國白酒年份酒行業(yè)標準》由中國酒業(yè)協(xié)會正式發(fā)布剑瞻。一時間，各大企業(yè)紛紛開始申報洪业，酒鬼酒公司成為第一家通過中酒協(xié)年份認證的企業(yè)撼遵，內參大師酒（15年）成為第一款通過中酒協(xié)認證的年份產品。
此次研討會上峭桅，內參大師酒（15年）的原酒占比首次公開甜杰。江南大學工學博士、高級工程師吵护、國家級白酒評委葛向陽在會上公布：內參大師酒（15年）中盒音，酒齡長達19年的原酒占比達到47.27%，酒齡長達15年的原酒占比達到9.28%馅而，酒齡長達7年的原酒占比為23.45%祥诽，加權平均年份為15.02年。
“毫無疑問瓮恭，內參大師酒此次公布原酒年齡配比雄坪，為中國年份酒新標準開了一個好頭，同時也樹立了新的標桿屯蹦，”某行業(yè)人士表示维哈，“由此體現(xiàn)出來的品質實力，也將成為內參酒競逐高端的重要價值登澜。”
03
文化為鋒阔挠，內參全國化2.0進程“圈定”半個中國
無論是行業(yè)高端新期待，還是內參高端價值表達脑蠕，可以看到的是购撼，內參酒今年以來一直在堅定不移地堅守高端陣營，并不斷走向全國稻沮。
今年6月纯亲，內參酒首場價值研討會在長沙開幕。隨后谅沛，8月艾蜓，內參價值研討會走進沈陽，吸引近500人參加策坏；9月，價值研討會走進廣州泻畏，到場嘉賓超600人烈肉；再到10月中旬，價值研討會挺近首都北京，辦會規(guī)模近800人甩高。
還值得注意的是凤阱，內參酒所到之處，不僅從文化入手傳遞品牌價值霸督，同時也加速品牌推進芹枷。例如，在沈陽舉行“點亮東北”儀式莲趣，在廣州則“點亮華南”鸳慈。
可以說，4個月的時間喧伞，從長沙起始走芋，內參已經沿著中國東面的弧線蜿蜒進京。如果將此前內參以市場招商布局進攻全國市場成為1.0版本潘鲫，那么此次“文化出走”的全國化2.0版本征程已經圈定大半個中國翁逞。
“從輸出政策到輸出文化，內參酒的全國化進程正在有條不紊地推進溉仑。”某連續(xù)參加了三次內參酒價值研討會的經銷商談道挖函，“更加值得關注的是，在此次由南向北的進程中浊竟，內參價值研討會的規(guī)模一次比一次大怨喘。說明在這個過程中，內參酒的價值切實被行業(yè)看見并得到認可逐沙。”
在記者看來哲思，內參酒這一品牌效應收獲，是內參酒以價值研討會為落地活動與以“品牌文化”為輸出點的高空舉措的結合蔓酣。今年以來柴羞，內參酒成為CCTV財經頻道《對話》欄目合作伙伴，宣傳“品內參 知大事”的理念载甸。與此同時稳嘁，內參酒還成為多個國際性活動的指定用酒，并且開啟體育營銷之路齐犀。
功夫不負苦心人托习，在內參酒今年以“文化”為依托高舉高打的品牌策略之下，市場也收獲頗豐滥捣，內參酒早已提前達到去年全年銷售量虏淋。綜合而言，伴隨著文化出走沦昆，內參全國化攻城略地的步伐不斷加快且深入尸查。北京大學文化資源研究中心主任病趋、教授張頤武曾經在內參酒價值研討會上談到：內參一小步，中國白酒一大步竖伯〈嬲埽或許，在以文化為先鋒開路之下七婴，內參酒將交出高端文化白酒的新答卷祟偷。
