為緩解市面上茅臺(tái)酒“一酒難求”局面姿记，貴州茅臺(tái)（600519.SH哈讯，下稱“茅臺(tái)”）選擇提前開倉。
9月18日梧却，記者從茅臺(tái)酒經(jīng)銷商處證實(shí)奇颠，9月17日晚間，茅臺(tái)旗下貴州茅臺(tái)酒銷售公司下發(fā)了一則《關(guān)于經(jīng)銷商提前執(zhí)行四季度剩余計(jì)劃和配售指標(biāo)的通知》放航，要求經(jīng)銷商在9月份提前執(zhí)行四季度剩余計(jì)劃和配售指標(biāo)烈拒。
與此同時(shí)，該通知也要求广鳍，各省區(qū)負(fù)責(zé)及時(shí)通知到每一家經(jīng)銷商荆几，并指導(dǎo)經(jīng)銷商做好銷售計(jì)劃，確保每天店面有酒可售赊时，切實(shí)落實(shí)“8•7”會(huì)議精神吨铸；業(yè)務(wù)部及時(shí)安排好審核經(jīng)銷商訂單工作，并在10月初對(duì)經(jīng)銷商執(zhí)行情況形成報(bào)告呈報(bào)公司祖秒；物流中心及時(shí)安排好發(fā)貨工作诞吱，確保在9月發(fā)貨完畢，并在10月初對(duì)發(fā)貨情況形成報(bào)告呈報(bào)公司竭缝；渠道管理部做好渠道管理房维、價(jià)格收集，市場跟蹤等相關(guān)事項(xiàng)跳蚓，并對(duì)異常情況及時(shí)形成報(bào)告呈報(bào)公司研究疑惨。
此次茅臺(tái)選擇加大投放量前，9月4日抠建，貴州省市場監(jiān)管局也發(fā)布公告估掐，公開征集茅臺(tái)酒市場領(lǐng)域違法違規(guī)線索，包括在茅臺(tái)酒市場銷售中囤積居奇盛己、哄抬價(jià)格渗送、加價(jià)銷售遭绝、轉(zhuǎn)移銷售、違規(guī)搭售等泰四。貴州省市場監(jiān)管局的打擊炒酒一度對(duì)市場形成震懾作用零硫，如北京、深圳等局部市場出現(xiàn)茅臺(tái)酒價(jià)格回落情況兔页。以深圳市場為例萄蕾，據(jù)記者獲悉，在中秋節(jié)前夕俄洞，茅臺(tái)酒的終端售價(jià)從2600元回落到2530元左右以躯。
據(jù)記者了解，茅臺(tái)酒供需矛盾的突出背后啄踊，也有其他特殊原因所致忧设。
“前期清理違規(guī)經(jīng)銷商后空出來的茅臺(tái)酒供應(yīng)量，并沒有如期投放出去颠通，一定程度加劇了市場供貨緊張局面址晕。今年茅臺(tái)內(nèi)部多了一層巡視整改，導(dǎo)致大家行事普遍比較謹(jǐn)慎顿锰，寧可不作為谨垃，也不想要出事。因?yàn)樵谶@個(gè)節(jié)骨眼上硼控，誰批復(fù)新增渠道或新增經(jīng)銷商供應(yīng)計(jì)劃刘陶，很容易被質(zhì)疑背后是否有利益關(guān)聯(lián)。一定程度牢撼，也導(dǎo)致了茅臺(tái)酒新渠道拓展上匙隔，可能有些低于預(yù)期。”一位熟悉茅臺(tái)的市場的人士對(duì)記者這樣透露道熏版。
中銀國際證券在9月16日發(fā)布的最新研報(bào)顯示纷责，茅臺(tái)最新一批價(jià)2450~2500元，與月初高點(diǎn)相比回落了100~200元薛淆。8~9月茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)了一輪超預(yù)期的快速上漲甜芭，主要是由于傳統(tǒng)經(jīng)銷商計(jì)劃投放進(jìn)度低于預(yù)期匿贴，同時(shí)公司加強(qiáng)了經(jīng)銷商貨流流向的管控凑篇，反而導(dǎo)致經(jīng)銷商出貨意愿降低。
“9月初貴州省市場監(jiān)督局發(fā)文公開征集茅臺(tái)酒市場領(lǐng)域違法違規(guī)線索耗述，因此中秋前批價(jià)出現(xiàn)回落托蜡，并非需求異常。”中銀國際證券也這樣認(rèn)為妒彭。
此次茅臺(tái)選擇讓經(jīng)銷商在9月份提前執(zhí)行四季度剩余計(jì)劃和配售指標(biāo)谢燎，能對(duì)市場降溫起到多大效果匙典，目前還有待觀察。
“如果可以放開1499元的官方限價(jià)的話钧椿，擠掉市場上的投機(jī)水分宜箩；與此同時(shí)，加大直營渠道的投放盹屠，或有望從根本上扭轉(zhuǎn)目前茅臺(tái)酒扭曲的市場局面题禀。”上述市場人士則這樣認(rèn)為。
事實(shí)上膀捷，茅臺(tái)目前也在探索通過直營渠道進(jìn)行投放迈嘹。如茅臺(tái)公開招標(biāo)首批全國商超、賣場經(jīng)銷商全庸，華潤萬家秀仲、大潤發(fā)、物美三家大型商超順利入局壶笼，共獲得累計(jì)400噸茅臺(tái)酒配額神僵。這400噸配額，已從8月起陸陸續(xù)續(xù)投放到市場中拌消。與此同時(shí)挑豌，9月11日至12日，貴州茅臺(tái)酒銷售公司通過剛剛進(jìn)入中國市場的美國最大連鎖會(huì)員制倉儲(chǔ)超市Costco上海店精準(zhǔn)投放了5噸茅臺(tái)酒墩崩。但總的來說氓英，目前茅臺(tái)通過直營渠道投放的量，還相對(duì)有限鹦筹。
近期铝阐，另有其他市場人士對(duì)記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變冷泌醋，不少酒企昂游，尤其是中小酒企已經(jīng)開始出現(xiàn)了動(dòng)銷不旺的情況。這種局面下赌拒，茅臺(tái)酒炒作風(fēng)還無法被遏制的話跳窖，長此以往，對(duì)公司以及消費(fèi)者等各方來說贵郎，都并非好事职靴。
