酒企春晚“爭雄”,五糧液強勢出鏡,白酒行業(yè)復(fù)蘇指日可待?
作者：本站編輯
2023-02-01 14:42:15
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作者︱懂酒哥
新年的鐘聲仿佛言猶在耳节猿，回看2023年的兔年春晚，其廣告時間幾乎被白酒企業(yè)“霸屏”了漫雕。今年春晚直播期間滨嘱，共出現(xiàn)了14個品牌，其中有5個白酒品牌浸间，分別為五糧液太雨、洋河夢之藍(lán)吟榴、舍得酒、古井貢酒和勁酒囊扳。
有網(wǎng)友戲稱吩翻，雖然年夜飯沒喝酒，但是光看春晚廣告也覺得有些上頭锥咸。春節(jié)后的首個交易日狭瞎，舍得酒業(yè)領(lǐng)漲整個白酒板塊，截至1月30日午間收盤搏予，舍得酒業(yè)報183.11元/股熊锭，日內(nèi)漲幅10%，五糧液隧渠、洋河股份和古井貢酒也有不同程度的上漲俯态。
在春晚的戰(zhàn)場上，五糧液率先“卷”了起來元八。兔年春晚上玻桶，五糧液以2023央視春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份亮相，攜手央視送出億元“和美好禮”聪萨，互動環(huán)節(jié)通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值1億元的五糧液明星產(chǎn)品假盼，并通過冠名授權(quán)、主持人口播讽空、壓屏提示條乌烫、滾動字幕等方式露出。春晚進行期間楞盼，由于品牌名稱字幕恰好對應(yīng)主持人畫面忍症，顯眼的LOGO吸引了不少人的視線，網(wǎng)友還戲稱锄镜，主持人難道叫五糧液稽及？財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，五糧液2022年上半年實現(xiàn)營收412.22億元滑频，同比增長12.17%捡偏，凈利潤150.99億元，同比增長14.38%峡迷，其營收和利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長银伟。2022年前三季度，五糧液營業(yè)收入557.80億元绘搞，同比上漲12.19%彤避，歸屬于上市公司股東的凈利潤199.89億元，同比上漲15.36%。根據(jù)2022年半年報琉预，去年上半年五糧液形象宣傳費為7.28億董饰，公司廣告方式主要包括電視、廣播圆米、網(wǎng)絡(luò)卒暂、戶外廣告、展會等娄帖。其中乏根，線上廣告 0.72 億元、線下廣告 4.75 億元忿韧、電視廣告 1.81 億元韧似。以此來看，與其業(yè)績相比成止，春晚的投入對五糧液來說可謂九牛一毛浊笤。除五糧液外，連續(xù)三年冠名零點報時的洋河股份再次攜手央視春晚揣蒿，在零點準(zhǔn)時為全國人民敲響新年鐘聲秋胚。舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份，向全球華人送上新春祝福刨德。此外弊刁，還通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式露出汰日。古井貢酒也已經(jīng)連續(xù)第八年作為“央視春晚特約”出現(xiàn)在春晚舞臺鞋族。對于白酒企業(yè)齊聚春晚打擂臺，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇向懂酒諦表示挂捅，近年來芹助，盡管受到經(jīng)濟形勢的影響，但是受益于中國消費群體不斷增長和收入水平的提升闲先，白酒消費呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭状土，白酒消費將會有更多的潛力和機會。盤古智庫高級研究員江瀚也向懂酒諦表示伺糠，從整個市場發(fā)展的角度來看蒙谓，春晚一直都是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作姐，一般發(fā)展得越好的行業(yè)越喜歡在春晚進行業(yè)務(wù)的拓展捞蹈，白酒企業(yè)的扎堆正是行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)變化的一種體現(xiàn)。江瀚認(rèn)為煎饼，白酒企業(yè)扎堆春晚舵揭，也代表市場整體的方向在轉(zhuǎn)變慰照。原先大部分時候春晚都是互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆的地方灶挟，如今白酒企業(yè)開始卷土重來也代表的是當(dāng)前市場的消費熱點，由原先的互聯(lián)網(wǎng)市場開始向消費市場轉(zhuǎn)變毒租，市場的發(fā)展呈現(xiàn)出更加有針對性的發(fā)展趨勢，所以在這樣的情況之下箱叁，我們看到白酒企業(yè)扎堆春晚就顯得很特殊凳渗，對于我們下一年整個市場的判斷具有比較重要的標(biāo)志性和風(fēng)向標(biāo)的意義。白酒裹依，必定是逢年過節(jié)走親訪友禮品名單上的“硬通貨”呢呕。春節(jié)期間，多個電商平臺的酒類產(chǎn)品銷量暴增帐捺。唯品會平臺數(shù)據(jù)框碾，今年年貨節(jié)期間，啤酒銷量增5倍以上赫捕，白酒馋首、果酒銷量分別同比增長144%、177%飘拂。叮咚買菜平臺數(shù)據(jù)顯示鳞皂，白酒銷量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎情召，TOP3分別為：五糧液愧增、茅臺、劍南春钥屈。酒類電商平臺1919數(shù)據(jù)也顯示悟民，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲了36.01%篷就，其中20-40歲的消費者為主要購買人群射亏，占比達到54.21%。五糧液腻脏、茅臺鸦泳、瀘州老窖、衡昌燒坊永品、劍南春做鹰、西鳳均有單品進入銷量TOP10。對于白酒行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢鼎姐，懂酒哥經(jīng)綜合分析認(rèn)為钾麸，今年上半年白酒市場會從弱復(fù)蘇開始起步，主流酒企維持降庫存炕桨、穩(wěn)價盤的目標(biāo)饭尝，正常銷售節(jié)奏推進肯腕，并隨時等待市場復(fù)蘇機會。下半年坏表，隨著線下業(yè)態(tài)的復(fù)蘇缆月，白酒消費場景恢復(fù)態(tài)勢將更加顯著，疊加中秋國慶日期相近幢堕，人們消費信心有望加速恢復(fù)践涧。安信證券近期研報表示，今年春節(jié)白酒終端動銷旺盛山乐，宴席和禮贈市場受益于返鄉(xiāng)潮復(fù)蘇明顯岩视，區(qū)域酒表現(xiàn)突出，特別是300元以下價格帶插凳。今年各地反饋白事宴席場景有較為明顯地增加颓蛀，將有力刺激區(qū)域中檔酒需求。依賴收入的表現(xiàn)穩(wěn)健姥胳，返鄉(xiāng)潮背景下鹰坐，禮贈市場也有明顯恢復(fù)，高端酒表現(xiàn)穩(wěn)健沛药。依賴招商型酒企表現(xiàn)較弱苍煎，主要原因系經(jīng)濟復(fù)蘇依然較弱，渠道擴張信心尚未明顯恢復(fù)柬焕。國泰君安認(rèn)為审残，白酒將開啟一輪3-5年維度的業(yè)績周期，最快從23年下半年開始斑举，白酒有望邁入1-2年的業(yè)績上行期搅轿，核心驅(qū)動因素是居民收入實質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫存，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績上行周期富玷；考慮到國內(nèi)經(jīng)濟增速將向常態(tài)中樞回歸璧坟，產(chǎn)業(yè)在回暖后有望進入1-2年的平穩(wěn)增長階段。
