酒業(yè)資訊

2024百度白酒行業(yè)趨勢洞察

 作者：本站編輯  2024-05-02 13:30:54  11

春回大地凭语，百花初綻；夏近乎至撩扒，翠葉蔥蘢似扔。在這萬物復(fù)蘇的季節(jié)里，歲月不停歌唱搓谆，時光亦步亦趨弯棠。

伴隨著一年一度的時序更迭，我們迎來了《2024年百度營銷白酒行業(yè)趨勢洞察》的全新發(fā)布巧鉴，透視白酒行業(yè)的每一個細(xì)節(jié)變化笋据。

作為中國文化的象征，白酒不僅是歷史的積淀贵埋，更深刻融入現(xiàn)代生活的方方面面下碗。它不只是一種飲品，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代举影、工藝與藝術(shù)完美交融的體現(xiàn)僵棍。本年度的白酒行業(yè)報告摘形，將深入解析行業(yè)發(fā)展的新動態(tài)、強(qiáng)趨勢癞屹、多場景垒土，從宏觀經(jīng)濟(jì)背景到消費(fèi)者搜索行為，從市場競爭到品牌策略嫁料，帶您一同解鎖2024年行業(yè)新風(fēng)向妥迷。

酒 · 度數(shù)之論

中國人的年味仍在繼續(xù)

春風(fēng)拂過大地，團(tuán)圓的時刻亦隨之到來轰传÷康常“這個春節(jié)，流動的中國活力滿滿获茬、熱氣騰騰”港庄。在這一輪的春節(jié)假期中，火車票成了搶手貨恕曲，無數(shù)景區(qū)迎來了川流不息的人潮鹏氧，電影院的春節(jié)檔票房屢破新高，各類娛樂消費(fèi)如火如荼……春節(jié)成為了消費(fèi)需求爆發(fā)的焦點(diǎn)佩谣，最終凝聚成一個個令人矚目的數(shù)據(jù)把还。

白酒伴隨著每一個濃情蜜意的團(tuán)聚時刻

白酒是團(tuán)圓歡聚時刻的溫馨象征，在這樣的節(jié)日里茸俭，百度見證了一道獨(dú)特的風(fēng)景線吊履。透過近五年的數(shù)據(jù)鏡頭，我們發(fā)現(xiàn)调鬓，春節(jié)總是將白酒品類搜索熱度推至年度頂峰艇炎，而這一趨勢正以我們?nèi)庋劭梢姷乃俣戎鹉昱噬?4年春節(jié)更是如此，搜索熱潮不僅提前涌現(xiàn)尺动，節(jié)后熱度消退也顯得格外緩慢拼仆，宛如人們對佳釀的喜愛與回味，在每一次點(diǎn)擊與滑動間延續(xù)拨喝。

23年中秋撑停，我們迎來了首個完全擺脫疫情陰霾的團(tuán)圓佳節(jié)，積壓的聚會熱情與贈禮情誼在這一刻得到了盡情釋放故厕。與往年相比适唆，搜索熱度的劇增描繪出一個明顯的小高峰。這一切都預(yù)示著顺雪，我們的生活正在回歸那個熟悉的货吊、熱鬧非凡的節(jié)奏，而白酒正隨著每一個濃情蜜意的團(tuán)聚時刻嘁凤，續(xù)寫著它的輝煌篇章抠蕊。

白酒保持韌性發(fā)展快鬓，引領(lǐng)行業(yè)趨勢

2023年，百度酒行業(yè)中白酒品類的表現(xiàn)依然遙遙領(lǐng)先姆迄。白酒搜索熱度占據(jù)了主要酒品類約四分之三的份額向楼，并且實(shí)現(xiàn)了令人矚目的近28%的同比增長率。這不僅凸顯了白酒在市場上的統(tǒng)治力谐区，也預(yù)示著其持續(xù)增長的趨勢湖蜕。

品牌：過去三年，白酒“由量向質(zhì)”的增長

白酒作為全國釀酒行業(yè)的核心品類宋列，產(chǎn)能正迅速向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中昭抒，利潤呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，行業(yè)從追求產(chǎn)量轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)炼杖。這種“由量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變灭返，不僅提升了產(chǎn)品力，更增強(qiáng)了品牌力坤邪，預(yù)示著未來行業(yè)發(fā)展將趨向“強(qiáng)者恒強(qiáng)”熙含。

百度內(nèi)七成用戶檢索行為集中在尋找品牌相關(guān)信息，尤其在節(jié)慶期間艇纺，品牌搜索量的顯著增加反映了節(jié)日對品牌關(guān)注度的放大效應(yīng)怎静。其中，頭部品牌的搜索量占比超過7成黔衡，且增長率連續(xù)兩年遠(yuǎn)超中腰部品牌祟背，不僅顯示了市場對高品質(zhì)白酒的持續(xù)需求，也凸顯了行業(yè)競爭的加劇雨冒。

興趣：從產(chǎn)品信息到市場動向辽嘹，百度鏈接基礎(chǔ)與新興需求

將視角聚焦到白酒頭部品牌。頭部酒企的營收與其在百度的檢索份額呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)性蘸橡，展示出酒企品牌影響力與市場表現(xiàn)的緊密聯(lián)系。在眾多酒企中转傍，汾酒與五糧液的表現(xiàn)尤為搶眼层褥，它們在百度的檢索量占比和增長率均名列前茅，顯示出強(qiáng)大的市場吸引力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

進(jìn)一步分析用戶搜索需求糜实，頭部酒企的用戶主要檢索內(nèi)容集中在產(chǎn)品價格和詳細(xì)信息上彼兆，購買渠道、送禮建議以及品牌最新動態(tài)等搜索內(nèi)容也逐漸顯現(xiàn)為高增長領(lǐng)域错这。百度不僅能夠滿足消費(fèi)者對于白酒基本信息的需求邀秕，更能夠深入洞察用戶行為和興趣的演變，從而預(yù)見并引領(lǐng)市場趨勢的變遷妄午。

香型：汾酒領(lǐng)航清香白酒復(fù)興

香型不僅是白酒的靈魂仓坞，更是其最迷人的特質(zhì)背零。2023年，清香型白酒崛起无埃，百度用戶檢索熱度實(shí)現(xiàn)了37%的顯著增長徙瓶。

盡管清香型白酒整體呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢，但在細(xì)分品牌層面嫉称，發(fā)展仍顯不均侦镇。以汾酒為代表的大曲清香型白酒品牌，以59%的檢索量增幅領(lǐng)先市場织阅，成為推動清香型增長的主力軍壳繁。然而，小曲和麩曲等其他清香型白酒的品牌建設(shè)相對滯后荔棉。這一現(xiàn)象不僅凸顯了大曲白酒在市場中的強(qiáng)勁動力闹炉，也暗示了品牌影響力的集中。未來江耀，平衡發(fā)展和品牌協(xié)同將是提升整個清香型白酒類別競爭力的關(guān)鍵剩胁。

購買：從官方渠道查詢到真?zhèn)舞b別，百度承接用戶購買前后需求

百度以其卓越的搜索功能和豐富的信息資源祥国，已成為購買白酒時的權(quán)威指南楞虾。

購酒前，用戶對于渠道的檢索集中在品牌官方渠道上初瓜。對于那些初識白酒或?qū)従品绞缴写嬉蓱]的消費(fèi)者引宙，如何選擇便捷且正規(guī)的購買方式成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)，因而百度上相關(guān)長尾詞檢索量呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢否北。購買后夸莱，消費(fèi)者最關(guān)心如何辨別真?zhèn)危俣炔粌H提供鑒別知識叹匹，還鏈接官方防偽系統(tǒng)恤柴。

從探索購買渠道到咨詢購買方式，再到驗(yàn)證真?zhèn)瓮俣纫跃珳?zhǔn)和專業(yè)的信息支持扯蕾，陪伴著消費(fèi)者們輕松實(shí)現(xiàn)“去哪買、如何買珊煌、買正品”的購酒之旅锚署。

酒 · 風(fēng)向之標(biāo)

趨勢一：體驗(yàn)之新

近年來，白酒行業(yè)年輕人的比例持續(xù)增加刻撒，23年相比于22年增長了2%骨田，顯示出年輕消費(fèi)者對于白酒品類的興趣逐漸提升。然而，盡管這一趨勢存在态贤，年輕消費(fèi)者仍然面臨著幾大痛點(diǎn)舱呻，白酒品牌仍需面對這些挑戰(zhàn)。

首先是“入口困難”抵卫，年輕人對于白酒這一傳統(tǒng)飲品可能稍有抵觸狮荔，需要時間去適應(yīng)其獨(dú)特口感。其次介粘，是“刻板印象”殖氏，在年輕人心中，白酒似乎被固化成了老一輩的標(biāo)簽姻采，這樣的印象使得他們望而卻步雅采。最后，是“價格敏感”慨亲。對于年輕人而言婚瓜，每一分錢都代表著一份努力，他們不輕易將硬幣交付于昂貴的酒瓶婶签。

然而拖见，在這場挑戰(zhàn)的迷霧中，許多白酒品牌也找到了應(yīng)對之策彪壳。它們不斷創(chuàng)新推出符合年輕口味的新品滓莱，尋找新的定位和與年輕人生活方式相契合的營銷方式，并建立更靈活的價格體系暴赡，以降低購買難度咏哈。不斷推動白酒文化向年輕一代的滲透，是白酒品牌還需持續(xù)努力的方向蒂茶。

趨勢二：健康之需

隨著生活節(jié)奏的加快和健康意識的增強(qiáng)萄罐，大健康市場迅速發(fā)展，引導(dǎo)人們探索多樣化的養(yǎng)生方式小梢。

在這一趨勢推動下吧玉，"喝好不喝多"的消費(fèi)理念逐漸流行，消費(fèi)者開始傾向于選擇更健康的飲酒選項(xiàng)挤奢。例如慷甩，他們更喜歡泡制藥酒，享用溫?zé)岬陌拙埔约皣L試用白酒調(diào)制低度雞尾酒等了嚎。同時，現(xiàn)代消費(fèi)者在選擇白酒時更注重其健康屬性和高品質(zhì)廊营，優(yōu)先選擇原料純凈歪泳、工藝嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品，并且重視飲后的舒適體驗(yàn)露筒。這樣的健康飲酒行為不僅滿足了人們對于飲品質(zhì)量和健康效益的雙重需求呐伞，也體現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)者在享樂與養(yǎng)生之間找到了平衡點(diǎn)敌卓。

趨勢三：文化之美

百度白酒用戶群體不僅是品酒愛好者，更是文藝追求者伶氢。他們對收藏趟径、曲藝、藝術(shù)品及旅游表現(xiàn)出了極高的興趣癣防。這些用戶不僅沉浸在白酒的飲用體驗(yàn)中蜗巧，更對白酒的文化傳承與歷史背景有著深入的探索需求，尤其關(guān)注產(chǎn)地蕾盯、釀造工藝和歷史淵源等方面幕屹。

近兩年來，白酒品牌文旅結(jié)合的探索在百度搜索中的熱度顯著增長取涕。文化和旅游的結(jié)合為白酒品牌提供了新的展示和體驗(yàn)平臺触良，例如茅臺的重陽下沙、汾酒的杏花節(jié)和古井貢酒的桃花節(jié)痛恃。這些活動不僅推動了地方旅游業(yè)的發(fā)展颓腮，也深化了消費(fèi)者對白酒文化的認(rèn)識和情感聯(lián)系。

酒 · 人情之禮

過去一年杜糕，多元的白酒消費(fèi)場景紛紛迎來了增長谭某。從節(jié)慶送禮到宴請場景再到自購自飲，白酒在各種場合都扮演著重要的角色冻绊。

場景一：節(jié)慶送禮需求增強(qiáng)期庆，把握行業(yè)周期變化

隨著中國人過節(jié)的儀式感日益濃厚，白酒檢索需求在重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)如中秋瓷忙、春節(jié)等時節(jié)有顯著增加耐陵，與行業(yè)整體流量趨勢形成鮮明對比。這其中泵网，有送禮需求的用戶以25-34歲左右的都市男性為主俏蛮，他們長居于一線城市，消費(fèi)水平中等上遥。對于中國人來說搏屑，一瓶精選的白酒不僅是禮物的象征，更是情誼與傳統(tǒng)的繼承粉楚。

場景二：宴請場景復(fù)蘇較快辣恋，熱度持續(xù)

隨著疫情的逐漸退散，宴請消費(fèi)如雨后春筍般復(fù)蘇模软。春節(jié)的團(tuán)圓伟骨、中秋的溫馨、國慶的歡慶，這些節(jié)日都是白酒宴請消費(fèi)的璀璨舞臺携狭。消費(fèi)者在挑選白酒時继蜡，更加注重產(chǎn)品的口碑排名與價格，只為在宴請時展現(xiàn)出卓越的品味與風(fēng)采逛腿。

此外稀并，2023年因疫情后的需求回補(bǔ)以及“寡婦年”婚宴前移等因素，婚宴檢索需求呈現(xiàn)出旺盛的增長態(tài)勢单默。滿月宴梗力、壽宴等家庭慶祝活動的檢索需求也有顯著增長灌笙。相比之下葵张，升學(xué)宴的檢索需求則略微回落。酒企可敏銳捕捉宴請市場的脈動汗绰，滿足消費(fèi)者的多元化需求哀擒。

場景三：自購自酌場景下，嘗新人群消費(fèi)潛力有待挖掘

在白酒自飲場景中琴坏，消費(fèi)者對于飲用過程中的注意事項(xiàng)讳董、功效以及酒類自身的品質(zhì)特性表現(xiàn)出較高的關(guān)注度。相較于熱鬧的宴請場合束澄，自飲時豺章，他們對價格的考量相對輕松，更傾心于品味那份獨(dú)有的酒韻與情懷妇张。雖然自飲白酒時搅厕，消費(fèi)者往往對心儀的品牌情有獨(dú)鐘，但2023年我們欣喜地發(fā)現(xiàn)氏仗，口碑排名類長尾詞的熱度持續(xù)攀升吉捶，這恰恰折射出消費(fèi)者內(nèi)心對新品牌的渴望與嘗試的欲望。

而在這股嘗鮮潮流中皆尔，中年男性群體尤為引人注目呐舔。他們不僅具備強(qiáng)大的消費(fèi)能力，更擁有對新鮮事物的無限熱情慷蠕。從地域分布來看珊拼，這些嘗新人群與白酒消費(fèi)大省人群高度重合，可見在白酒文化深厚的地區(qū)流炕，消費(fèi)者對于新品牌澎现、新產(chǎn)品的接納度極高，為白酒品牌的市場拓展鋪設(shè)了堅實(shí)的基石每辟。

2023年昔头，白酒行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大活力與生機(jī)饼问，創(chuàng)新與變革不斷，市場趨勢日新月異揭斧。各大白酒品牌不僅提升產(chǎn)品品質(zhì)，更在品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)突破掂篷，與消費(fèi)者的聯(lián)系更加緊密焊握。展望未來，白酒行業(yè)將繼續(xù)利用其深厚的文化底蘊(yùn)和不斷的創(chuàng)新努力鳖弱，推動品質(zhì)與品牌雙重提升园赴，與消費(fèi)者共創(chuàng)輝煌卓起。我們有理由期待嘱兼，白酒行業(yè)將書寫更加精彩的未來篇章。

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