（一）抖音電商酒水行業(yè)市場蓬勃發(fā)展（二）抖音電商生態(tài)衰齐，品牌加碼酒水線上鏈路（四）流量向好继阻，白酒電商領(lǐng)域有新可能（五）以酒會友耻涛，興趣內(nèi)容聯(lián)動雙向奔赴（六）消費百態(tài)，年輕人和中老年人大不相同（六）汾酒|高頻自播睹簇，沉淀私域奏赘，提升復購率（一）品牌建設(shè)-塑造品牌高價值感驅(qū)動轉(zhuǎn)化（二）流量驅(qū)動-打通電商鏈路钮药，挖掘生意增長
【政策&技術(shù)利好，白酒市場穩(wěn)中求進】2022年上半年诅订，中國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成產(chǎn)品銷售收入3436.57億元氮栏，累計增長16.51%；得益于國家政策和數(shù)字化技術(shù)等因素的驅(qū)動乡羹，預計未來白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定左蛙，2025年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)市場規(guī)模將達9500億元，利潤將達2700億元矫震。受特殊事件影響，白酒線下消費受阻控屡，自2019年起区蛹，主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增大從競爭格局看，白酒行業(yè)仍保持以茅臺為龍頭峻维，多家強軍競爭的格局艺挽。2022年，貴州茅臺總市值達到25576.19億元桐猬，穩(wěn)居第一麦撵，與位居第二、總市值達7749.63億元的五糧液依然保持明顯斷層溃肪；再則是山西汾酒免胃、瀘州老窖、洋河股份和古井貢酒惫撰，總市值超1000億元羔沙。目前，濃香型仍是國內(nèi)白酒行業(yè)市場規(guī)模最大的白酒香型扼雏。但隨著“茅臺熱”的帶動及醬酒自身稀有的品質(zhì)坚嗜，醬香酒市場得到迅猛增長，逐步擠壓濃香型的市場占有呢蛤，未來有望趕超濃香型白酒成為第一大香型白酒惶傻；另外，清香白酒也憑借口感爽凈和性價比高成為大眾消費的新選擇其障，市場份額也呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。【醬酒市場規(guī)模高速增長恃感，助力行業(yè)擴容】在線下消費受限斜曾，整體白酒市場規(guī)模趨于平穩(wěn)的大環(huán)境下，醬香酒近年來始終保持高速增長的態(tài)勢侦需，2021年其同比增速超20%南椒。高速的市場增長進一步帶動白酒整體規(guī)模提升，助力白酒行業(yè)市場容量提升坊蕴。【乘風破浪呐取，醬酒品牌憑借產(chǎn)品優(yōu)勢躋身前列】隨著“醬香熱”的進一步提升，國內(nèi)主流醬香酒品牌大多憑風直上實現(xiàn)品牌價值跨越扫觅。2020-2021兩年內(nèi)拂炉，大部分醬香酒品牌的品牌價值排位均有不同程度的提升，甚至躋身白酒品牌價值前50位硅枷，實現(xiàn)品牌梯隊進階旱婚。白酒行業(yè)市場規(guī)模的維穩(wěn)太迈，另一方面來自于次高端行業(yè)規(guī)模的增長针执。2021年，中國次高端白酒行業(yè)規(guī)模逼近800億元围辙，同比增速高達40%我碟。得益于人民消費水平的升級，未來次高端白酒市場仍有望保持增長姚建。【次高端品牌價格逼近高端隊列矫俺，探索行業(yè)價格空間】近5年，國內(nèi)主要次高端品牌終端成交價具有不同程度的變化桥胞，整體呈現(xiàn)價格升級的態(tài)勢恳守。其中青花30近5年價格實現(xiàn)翻番，直逼高端白酒隊列贩虾。一方面催烘，品牌通過調(diào)價探索價格空間沥阱；另一方面，品牌有望通過價格升級實現(xiàn)次高端到高端品牌的升遷伊群。（三）分銷渠道
【線下商超門店仍是白酒銷售主力考杉，穩(wěn)居第一】
......
【新零售電商興起，白酒銷售渠道逐漸遷移】
......
【中高端產(chǎn)品漲勢帶動白酒電商發(fā)展】
......
......
......
隨著互聯(lián)網(wǎng)電商生態(tài)的發(fā)展舰始，在白酒線上話題熱度高漲的同時崇棠，白酒消費場景也呈現(xiàn)線上化趨勢，以酒會友的興趣社群不斷形成惶芒，興趣用戶通過線上方式獲取白酒資訊燎匪，完成交易。當下赠搓，興趣電商已成為白酒行業(yè)增長的重要渠道购畴。
《2022年白酒行業(yè)數(shù)字營銷白皮書》將手把手教你玩轉(zhuǎn)電商平臺，掌握最新電商趨勢验沮，熟練運用營銷方法論铣才，從挖掘品牌及產(chǎn)品自身優(yōu)勢，塑造品牌高價值印記牡增，到聯(lián)動公私商三域流量旱樊，打通品牌電商鏈路，再到組建電商復購陣地柑耙，消費人群長效培育述茂，打造白酒電商“全鏈路運營”羅盤。
想要了解害唧、獲取
完整《2022白酒行業(yè)數(shù)字營銷白皮書》
請掃描下方二維碼
?
