作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)宠佩,春節(jié)是闔家歡聚斋值、團(tuán)圓的重要節(jié)日。受禮贈赶馍、宴請、活動等因素的影響,春節(jié)也是酒企拉近與受眾距離的關(guān)鍵消費場景窟赏,歷來是各大品牌必爭的營銷節(jié)點。
兔年春節(jié)到來之際箱季,舍得酒業(yè)掀起社會化營銷浪潮棕健,搶占春節(jié)檔傳播高地寸纠。期間,舍得酒攜手中國國家圖書館演繹中國傳統(tǒng)福文化跨基,將萬千春意祝福融入到百種“肝馀耄”字中,舍得酒因福而添彩肾俯、福因舍得酒萬象更新眨攀,演繹“舍得納五福,乾坤萬里春”的美好寓意乡纸;沱牌酒再次牽手“0713男團(tuán)”扛聂,推出新春美好大片“沱牌聚年味,美好到萬家”坪秒,喚醒與煥新消費者對沱牌的經(jīng)典記憶栏付,將美好年味傳遞至千家萬戶。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
國家圖書館高匹配IP聯(lián)動煞嫩、明星傾情助陣组弥、高頻次C端互動……舍得酒業(yè)通過構(gòu)建矩陣式傳播體系,線上線下多觸點鏈接目標(biāo)人群逗爹,為品牌注入溫情的同時精準(zhǔn)傳遞舍得亡嫌、沱牌的價值理念和品牌內(nèi)核。這也為消費端與渠道端帶來充足的勢能掘而,持續(xù)夯實品牌的市場影響力挟冠,讓舍得酒業(yè)在今年春節(jié)營銷爭奪戰(zhàn)中更具競爭力。
百福千祥春意勝
舍得牽手中國國家圖書館送出新年福氣
“概鬯”字從誕生起就與酒息息相關(guān)知染。“赴呤ぃ”最早見于甲骨文控淡,西周時期的福字以“酉”“示”組成,描繪了舉酒敬神止潘,以求風(fēng)調(diào)雨順的場景逸寓。歷經(jīng)千年的歷史積淀,“父采剑”已成為中華民族深沉的文化基因和恒久的精神追求竹伸,代表著人們對幸福美好生活的期盼。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
春節(jié)是新舊年交替的節(jié)點福互,是一年中最具有福氣的節(jié)日刹由,新春祈福是必不可少的儀式。洞察到消費者對“葛募”文化的高度認(rèn)同和情感愿景妨菩,1月9日糙枚,舍得酒牽手中國國家圖書館重磅推出新春創(chuàng)意短片《追福的人》。短片圍繞“酒里藏福厚饱、福酒相伴”這一核心概念檐伞,以每一個人都是追福的人為主線,娓娓道出“福是夢想綻放捕如、福是愛意不息切拳、福是長風(fēng)破浪、福是身有歸處”揩池,最終落到“福是團(tuán)聚相逢共飲”孽倒。舉杯老酒,品味舍得泪桥,老酒因“時光沉淀出醇厚芳香”救鲤,人生也恰恰因舍得付出、舍得相伴而精彩秩冈,進(jìn)而將“歲歲舍得福自來”的美好祝福傳遞給每一個人本缠。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
早在12月27日,舍得酒就官宣發(fā)布與國圖創(chuàng)新的跨界聯(lián)動入问,解讀【什么是傅で拢】,到解讀酒與福的歷史及文化淵源队他,豐富演繹【酒中藏妇砺兀】峻村,再到聯(lián)動國圖創(chuàng)新進(jìn)行消費者互動【舍得送隔镎郏】、上線《追福的人》春節(jié)創(chuàng)意短片詮釋【舍得是刚匙颍】垢啼,以及接下來的春節(jié)【帶福回家】张肾、【舍得福至】芭析。可以說悟唆,整個新春營銷活動傀掘,舍得酒緊緊圍繞“舍得納五福,乾坤萬里春”的主題拗辜,整合全媒體渠道資源圃星,用多形式、多平臺烤眉、多維度的傳播丘苗,層層遞進(jìn)项请,讓“福在酒盞中誕生,酒在福運里綿長”得到進(jìn)一步落地梦迂、升華肚轴。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
此次,舍得與中國國家圖書館共同演繹中國傳統(tǒng)福文化豫阻、福故事稠还、福智慧,是一次品牌精神高度契合的IP聯(lián)動不从。國圖創(chuàng)新自帶的文化屬性惜姐、甲骨文時期一以貫之的“福”字椿息,與舍得老酒天然的文化基因三維一體為品牌賦能歹袁,創(chuàng)新演繹“舍得是福”的同時寝优,潛移默化將品牌文化和價值傳遞給消費者条舔,為舍得文化塑造增添新的表達(dá),進(jìn)而實現(xiàn)品牌價值的躍升乏矾。
?
舉杯相約央視春晚孟抗,線下豪送2000萬大獎
雙線出擊迎新春,品牌營銷勢能拉滿
在春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗中钻心,中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會被全球華人譽為除夕夜里“必不可少的年夜飯”凄硼。自1983年誕生至今,中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會已發(fā)展成為國內(nèi)傳播量最多捷沸、覆蓋面最廣摊沉、影響力最大的推廣平臺之一,更是品牌進(jìn)行形象展示與品牌精神輸出的重要陣地痒给,一直以來備受各大品牌的青睞用六。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
據(jù)悉,舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥红狗,春節(jié)甄選”合作品牌烂锤,亮相央視春晚舞臺。在吉慶歡樂的大舞臺上暂呈,舍得將同中華各族兒女一起見證中國日新月異的發(fā)展架暗,感受中國智慧、中國精神辜辰,并向全國人民和全球華人送上新春祝福约粒。
中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會作為春節(jié)的傳統(tǒng)重頭戲,不僅是美好歡慶的文藝晚會,更是傳播中國傳統(tǒng)文化的大舞臺奈兢。而“舍得”是儒釋道三家智慧之精華喻秩,是胸懷天下的中國智慧。舍得酒亮相央視春晚啼插,既是品牌實力的象征娃肃,同時也是一種文化的契合,極大地提升品牌在全國乃至世界范圍的影響力粱锐。
配合線上社會化營銷攻勢疙挺,舍得酒將在線下市場端開啟掃碼賀新春活動。春節(jié)期間舍得酒重磅推出“掃描內(nèi)蓋二維碼怜浅,2000萬豪禮等你拿”活動铐然,消費者購買任意活動產(chǎn)品,一次掃碼可獲得“雙重豪禮”:一重豪禮恶座,最高20g足金金條搀暑,除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期間,更有每天500個“666元現(xiàn)金紅包”等你來搶跨琳;二重豪禮自点,集福卡贏“人生五嘎鋈茫”小酒禮盒桂敛。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
舍得酒以消費者為中心,以“真金白銀”的高能福利刺激溅潜,結(jié)合微信掃描瓶蓋內(nèi)二維碼的參與方式术唬,不僅有效帶動開瓶率與復(fù)購率提升,同時也能讓千家萬戶在這喜慶日子品嘗體驗舍得老酒的醇香墅瑟,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的市場影響力避扎、塑造良好口碑。
在這波春節(jié)營銷活動中壁歧,舍得酒結(jié)合品牌端的線上社會化營銷催岔,產(chǎn)品端的兔年生肖酒谎后、人生五福小酒以及市場端的營銷活動段扛,達(dá)成三位一體的傳播聯(lián)動,相互賦能古种、擴(kuò)大聲量袁虽,有效地將品牌關(guān)注熱度向市場端傳導(dǎo),構(gòu)建系統(tǒng)性的營銷閉環(huán)绷荔,助推銷售業(yè)績的提升坠髓。
“0713男團(tuán)”傾情助陣
多品牌齊發(fā)力,強(qiáng)勢領(lǐng)跑2023年開局
在春節(jié)營銷重要傳播節(jié)點上,沱牌與舍得始終保持同頻都敛。舍得酒業(yè)旗下品牌一同發(fā)力衰屡,擴(kuò)大企業(yè)的市場影響力。
繼中秋周蹭、國慶合作豆瓣最高分綜藝《快樂再出發(fā)》“0713男團(tuán)”王錚亮趋艘、陸虎、王櫟鑫之后凶朗,沱牌在春節(jié)再次攜手“0713男團(tuán)”瓷胧,邀請其中的人氣藝人陳楚生與張遠(yuǎn),共同打造“沱牌聚年味棚愤,美好到萬家”暖心年味大片搓萧。這一品牌營銷活動,不僅在藝人粉絲群體中博取好感度宛畦,更依托明星影響力瘸洛,在全網(wǎng)實現(xiàn)廣泛傳播,有效提升了沱牌品牌曝光度與認(rèn)知度次和。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
該短片結(jié)合春節(jié)節(jié)點主旋律货矮,聚焦年味主題的歡聚場景,通過陳楚生與張遠(yuǎn)二人的串聯(lián)斯够,將朋友相聚囚玫、家人團(tuán)聚、同事聚會等不同場景聯(lián)結(jié)在一起榕华,清晰地傳遞出“美好到萬家”的概念方较。與此同時,短片中陳楚生粮忍、張遠(yuǎn)二位對沱牌經(jīng)典旋律的新編重唱衷求,更是讓沱牌經(jīng)典旋律在新春的氛圍中不斷煥發(fā)出全新生命力,與畫面中歡樂祥和的年節(jié)氣氛一起肄蓄,向大眾傳遞“美好”與“年味”搞督,陪伴全國人民共同歡慶新春佳節(jié)。
![](http://m.kinghanhotel.com/skin/qiye/image/lazy.gif)
沱牌春節(jié)美好大片延續(xù)“沱牌老朋友”IP與消費者搭建溝通橋梁偷瀑,結(jié)合場景營銷胚搂、情感營銷以及音樂營銷的形式,將受眾對歡聚團(tuán)圓的美好訴求與品牌關(guān)聯(lián)叶皿,同時通過新穎的拍攝手法和創(chuàng)意視頻的呈現(xiàn)脐炼,不斷刷新沱牌在白酒年輕化道路上的探索。
此外拢掷,沱牌還通過線上丁恭、線下結(jié)合,讓“美好”概念深入人心。以互動話題牲览、征集活動等形式墓陈,在品牌官方平臺邀請大眾曬出自己的春節(jié)記憶、沱牌記憶第献,在年節(jié)主題下展現(xiàn)真實的用戶反饋和品牌情感跛蛋,為品牌收獲營銷流量,提升大眾好感度痊硕。
可以預(yù)見的是赊级,隨著舍得、沱牌春節(jié)營銷活動的深度推進(jìn)岔绸,舍得酒業(yè)旗下多品牌將形成更大的聚合力量理逊,這種勢能必將為一線營銷將士和經(jīng)銷商合作伙伴注入強(qiáng)勁動力,全力沖刺盒揉、領(lǐng)跑2023年開局晋被,舍得酒業(yè)新一年的市場表現(xiàn)更加令人期待。
(資訊)