本月蘋果舉行發(fā)布會(huì)吸引眾多關(guān)注诊杆，其中關(guān)于AppleWatch，相對(duì)于其增加的地圖導(dǎo)航及時(shí)間軸功能跃洛，其與愛馬仕的合作推出的三款表帶款更吸引公眾眼球。其實(shí)這早已不是蘋果第一次與時(shí)尚接軌终议，通訊設(shè)備行業(yè)與時(shí)尚品牌和合作也早已有較長(zhǎng)歷史汇竭。但我們中晉認(rèn)為時(shí)尚元素對(duì)通訊設(shè)備多為錦上添花之力，而非雪中送炭穴张。
華為近期發(fā)布HUAWEIWATCH韩玩，讓人眼前一亮的是，其平面廣告片由MarioTestino操刀陆馁，今年Vogue中文版九月刊封面也是Mario拍攝，在模特上更是請(qǐng)了風(fēng)頭正勁的維秘超模KarlieKloss和頂尖男模SeanO’Pry参七。華為提出了“科技擁抱時(shí)尚”的理念励砸，意味著其產(chǎn)品不僅僅功能性還有作為飾品的作用。
在去年蘋果發(fā)布AppleWatch時(shí)村次，在發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)眾多時(shí)尚雜志編輯招蓝，并由超模佩戴AppleWatch拍攝雜志封面照件策。從中我們可以看出，作為通選可穿戴產(chǎn)品翅拜，品牌方在推廣中巩樟，非常看重其外觀特性瘫啦。
可穿戴設(shè)備外觀精美艰捶，甚至可以與傳統(tǒng)手表相媲美或者更吸引人，當(dāng)然會(huì)吸引到更廣泛的消費(fèi)者澳踱，但我們認(rèn)為通訊設(shè)備本身的功能性及設(shè)計(jì)的突破才能本質(zhì)上帶來銷量上的突破伤主。較為典型的為由貝克漢姆代言的MotorolaRAZR再薄再鋒利也抵擋不了觸屏手機(jī)時(shí)代的到來，還有2012年LG聯(lián)合PRADA推出的PRADAphonebyLG3.0癣彩。
目前玫氢，智能手機(jī)作為普遍使用通訊設(shè)備其市場(chǎng)趨于飽和，其增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步減緩谜诫。根據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心文章漾峡，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新研究報(bào)告指出，預(yù)估2016年全球智能手機(jī)出貨13.4億支喻旷，年成長(zhǎng)僅剩5.8%生逸，相較今年的8.3%年成長(zhǎng)率，成長(zhǎng)幅度繼續(xù)向下滑落掰邢。
圖表來源：trendforce
根據(jù)媒體報(bào)道牺陶，韓國KT經(jīng)濟(jì)經(jīng)營研究所8日發(fā)表的《2015年上半年手機(jī)趨勢(shì)》，KT援引市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)TNS和谷歌資料辣之，推算出全球56個(gè)國家和地區(qū)智能手機(jī)平均普及率約為60%掰伸。在智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨于飽和的階段，競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈怀估，因而各品牌將目光集中于產(chǎn)品外觀與其他附加功能的增值是必然趨勢(shì)狮鸭。但根據(jù)公開媒體材料，雖然日本的電子產(chǎn)品很發(fā)達(dá)多搀、手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也很快歧蕉，但實(shí)際上日本用戶換手機(jī)卻并沒有那么勤快。60.4%的智能機(jī)用戶表示自己的智能機(jī)已經(jīng)使用了超過了2年虾驰。而且在智能機(jī)外觀上吼季，各廠商也較為趨同，即使細(xì)節(jié)上的調(diào)整和講究伊了，配合各種營銷手段误反，最打動(dòng)消費(fèi)者的還是產(chǎn)品本身功能。
根據(jù)我們之前的調(diào)查栅刚，國內(nèi)國外的可穿戴設(shè)備基本都集中在了運(yùn)動(dòng)奠钾、提醒和健康監(jiān)測(cè)三個(gè)功能上嘉栽。產(chǎn)品的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，各產(chǎn)品間的功能缺乏亮點(diǎn)浮两。
關(guān)于通訊設(shè)備目前市場(chǎng)可關(guān)注近上市的iPhone6S銷量损螃，可以作為通訊設(shè)備銷售情況的重要參考。過去每一代iPhone推出其前兩周的銷量不斷創(chuàng)新高俩食。去年iPhone6銷量發(fā)布前兩周再創(chuàng)新紀(jì)錄筹聂，蘋果推出iPhone6、iPhone6Plus第一個(gè)周末的銷量超過了1000萬部黄鳍，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄推姻。
數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)
作者：中晉基金（轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處，違者必究）
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