《與茅臺共舞,譜寫“中國酒文化旅游歡歌”——貴州茅臺旅游策劃_綠維創(chuàng)景》由會員分享，可在線閱讀璃吧，更多相關《與茅臺共舞,譜寫“中國酒文化旅游歡歌”——貴州茅臺旅游策劃_綠維創(chuàng)景（7頁珍藏版）》請在人人文庫網(wǎng)上搜索。

1捎霍、切北京綠維創(chuàng)層規(guī)別設計院旅游策劃 htt p: / 北京綠維創(chuàng)景規(guī)別設計院 旅游與城市規(guī)劃設計專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運營服務商 與茅臺共舞忌颠，譜寫“中國酒文化旅游歡歌 貴州茅臺旅游策劃 旅游與城市規(guī)劃設計專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運營服務商 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院 New Dime nsion & Desig n In Ltd. 版權聲明：該報告知識產(chǎn)權歸北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院所有，未經(jīng)允許缨吸，不得擅自篡改敲非、挪 用、從事盈利性宣傳活動源照，違者將追究法律責任笋窍。 與茅臺共舞，譜寫“中國酒文化旅游歡歌” 貴州茅臺旅游策劃 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院 項目名稱 貴州茅臺集團菽游

2锁销、策劃 項目業(yè)主 貴州茅臺（集團） 限公司 項目地點及抱圍 貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅 臺酒廠 項目規(guī)模 項目完成時 2013年初 工業(yè)旅舞项凉，酒丈化 隨著我國旅游市場的發(fā)展以及消費多元化的趨勢，旅游的概念早已突破傳 統(tǒng)赦牧，原來一些看似跟旅游不相關的領域巧糖， 如今都跟旅游有著密切的關系。 綠維創(chuàng) 景參與的國酒茅臺旅游策劃就是其中的一個典型代表堰怜。 擁有兩千多年文化歷史的國酒茅臺球垂，作為中國酒文化的重要載體，蘊含著深 厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊钻蔑，具有強烈的民族情感文化符號啥刻。借助茅臺“國酒”的身 份、“世界蒸餾酒第一品牌”的地位咪笑，立足于華夏傳統(tǒng)文化根基可帽，與旅游深度結(jié) 合，將其打造成為“中國酒文化旅游圣地”窗怒，毋庸置疑映跟，可對

3、中國酒文化的傳播 以及整個茅臺鎮(zhèn)的發(fā)展起到巨大的推動作用扬虚。綠維創(chuàng)景有幸參與到了這一具有重 要歷史意義的項目打造中努隙。 然而，貴州茅臺旅游的策劃并不能被當作一個簡單的工業(yè)旅游項目來對待辜昵。 要想做好荸镊，必須將其深厚的文化底蘊落到產(chǎn)品上，實現(xiàn)文化的表達與傳遞堪置；必須 考慮旅游發(fā)展與城市發(fā)展的對接躬存，實現(xiàn)景觀、建筑及基礎設施的雙功能攒陋。綠維創(chuàng) 景在挖掘文化灶花，形成主題值膝、聯(lián)動開發(fā)，實現(xiàn)旅游與區(qū)域發(fā)展相得益彰方面有豐富 的經(jīng)驗艰吏。在這一項目的打造中欺垛，項目組充分發(fā)揮這兩方面的優(yōu)勢，提出以旅游引 導的小城鎮(zhèn)為核心理念酒文化與旅游文化涣累，以文化的深度挖掘為優(yōu)勢手法扩芋，以體驗性旅游產(chǎn)品設計 為手段，將本項目融入到茅臺鎮(zhèn)整體的區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)中妖局，與茅

4聪痢、臺一起，譜寫了一 曲華麗的“中國酒文化旅游歡歌” 细企、創(chuàng)意一：挖掘文化翼袒，塑造生活方式 文化的挖掘既需要溯根求源，也不能缺少重構(gòu)延展屯掖。在本案的文化挖掘中, 綠維創(chuàng)景在對孕育國酒茅臺的根基一一茅臺文化進行了梳理的基礎上玄柏，從酒與藝 術、酒與生活贴铜、酒與人生粪摘、企業(yè)文化等多個角度對茅臺酒文化所承載和表現(xiàn)的中 國傳統(tǒng)文化要素進行了解讀和提煉绍坝，并引申 為繁榮徘意、文化厚重、追究境界轩褐、自由 灑脫的新“茅臺生活方式”椎咧，以及天貴人和、 自由把介、和諧勤讽、高品質(zhì)，具有強烈 休閑精神的“中國國酒文化”拗踢。 另外脚牍，還通過文化元素的挖掘，把詩詞巢墅、 歌賦碗品、茶酒文化等等和產(chǎn)品對應起 茅吿（W）文化 孕了 EiS茅臺的交化fRSr - 國灑文

5、化 向世界b的中園醉文 來恐呢，應用到項目設置中游淆，形成特色化的產(chǎn)品設計症妻。 S自生活方式 典型式中國生活 节婶、創(chuàng)意二：酒廠擎丘、鎮(zhèn)、市上下契合享积，實現(xiàn)綜合打造 本項目是貴州省重點打造的100個旅游綜合體之一边久，在進行規(guī)劃時， 項目組 將茅臺酒廠履岂、茅臺鎮(zhèn)遏治、懷仁市和貴州省的規(guī)劃結(jié)合，進行了綜合打造函强。 即以茅臺“國酒文化旅游區(qū)”為核心酒文化與旅游文化鸵安，以酒文化為內(nèi)涵，以茅臺古鎮(zhèn)為支撐, 從仁懷市文化旅游發(fā)展的角度著手反璃，聯(lián)動酒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)昵慌，進行產(chǎn)業(yè)鏈條整合, 構(gòu)筑“中國酒文化旅游大區(qū)”，實現(xiàn)“文化+旅游”淮蜈、“文化+創(chuàng)意”斋攀、“文化 +科技”的全景體驗發(fā)展，為仁懷建設“中國酒文化之都”梧田，實現(xiàn)“未來十年中 國白酒看貴州”的奮斗目標淳蔼，打造

6、中國酒文化旅游目的地裁眯，形成帶動效應鹉梨。 整合茅臺酒廠及周邊資源點、生產(chǎn)基地穿稳，形成由赤水河聯(lián)系的“一心俯画、一帶、 三區(qū)”司草。即：以國酒文化旅游區(qū)為核心艰垂，以酒產(chǎn)業(yè)分布帶，聯(lián)動區(qū)域范圍內(nèi)的名 酒工業(yè)園區(qū)（生產(chǎn)園區(qū)埋虹、配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)）吭辛、農(nóng)作物種植觀光區(qū)，實現(xiàn)“工業(yè)旅游 地驳辖、酒文化體驗地嘴净、文化產(chǎn)業(yè)基地、城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型示范地”的四種角色轉(zhuǎn)變体咽。 iSp 心一帶三區(qū)的酒文化旅游結(jié)構(gòu) : ”汨a 一茅臺國滔的空產(chǎn)之懣.生活之泯 班手的啟環(huán)虹 文比的雖薩 fflU紳：函換4站芯廠一31富蜃S-品世瞬 *冏史傳丞的宦護性軋用 J - K三,中國衛(wèi)文代 超 31品文化.另薛* Si鬲 曙舊-韻參生舌疔養(yǎng) K釦低的汨文化主潔i 四種轉(zhuǎn)

7护狠、變 三、創(chuàng)意三：線路串聯(lián)，聯(lián)動開發(fā)同蚂，譜寫酒文化旅游歡歌 在多重的資源本底條件下懊玖，本項目根據(jù) “廠鎮(zhèn)一體、點線串聯(lián)”的茅臺旅游 特征扔相，構(gòu)建“國酒朝圣一一文化感受力鹰、國酒之魂一一旅游觀光、醉生活一一休閑 體驗厚遗、飛天盛典一一文化升華”的特色發(fā)展路徑腺首，形成以旅游節(jié)奏串聯(lián)的旅游項 目結(jié)構(gòu)，譜寫出一曲“中國酒文化之歌” 四黔攒、創(chuàng)意四：將文化融入景觀設計趁啸，以體驗設計為特色，打造工業(yè)旅游 在節(jié)點的設計上督惰，綠維創(chuàng)景將策劃思路進行了延伸與落實莲绰，通過景觀設計、 元素運用姑丑，將國酒文化蘊含的深意表現(xiàn)出來蛤签，真正讓景觀、建筑成為傳統(tǒng)文化的 載體栅哀。 1國酒迎賓廣場 以“酒魂”為主題的集散廣場震肮，位于入口大門東側(cè)，主要用來展現(xiàn)國酒茅

8留拾、臺 的歷史淵源戳晌，打造一個用歷史為游客講述茅臺故事的主題廣場， 形成茅臺的入口 大地影像痴柔。 綠維創(chuàng)景以年代計時的方式沦偎，通過照片、文字等藝術形式溅蓖，形成特色地鋪, 述說茅臺酒的起源鹤仲、發(fā)展、振興過程剥讼。 2 1 Vi* f u g壕赘、z 譚 I -4- i T .- l I 軸 髓窘才鼻唱jRv* r 仆匚-豈時龍竺 L,ir 七*1克至*連1氐心工勺曲 17叮L. iP,r I - *麗 j L應*上沖 riiit-=：rwr - 51. t匹 = f ； P W T=iJF 7 T It iMLLr * 1 M 2沐天門設計 大門整體結(jié)構(gòu)的設計乞芳，以牌坊為表現(xiàn)形式铐儡，以古代玉器和古銅錢為原型

9、细抠，旨 在表達出高貴優(yōu)雅的形象氣質(zhì)和傳統(tǒng)文化下外圓內(nèi)方庆葱、天貴人和的信則理念组救。在 彰顯出茅臺在時代背 具體元素符號的選擇上，充分提取了茅臺自身的文化符號, 景下對傳統(tǒng)工藝的保留和延續(xù)胚高，表現(xiàn)了茅臺的酒文化精髓和人文理念辰车。 五、經(jīng)驗總結(jié) 在綠維創(chuàng)景接手本項目之前恳蹲，當?shù)匾呀?jīng)請專業(yè)的城市規(guī)劃院做了茅臺鎮(zhèn)的城 市規(guī)劃，但在旅游方面還存在一些不足俩滥，而這正是我們的優(yōu)勢所在嘉蕾。我們通過對 文化的深度挖掘、梳理霜旧、整合错忱、重構(gòu)，提煉一個比較鮮明的代表形象挂据，并與產(chǎn)品以清、 建筑、景觀崎逃、業(yè)態(tài)等實現(xiàn)對接掷倔；在模式上，綠維創(chuàng)景提出的從泛旅游產(chǎn)業(yè)个绍，到業(yè) 態(tài)勒葱，到產(chǎn)品體驗，再到旅游引導的小城鎮(zhèn)巴柿，是一套完整的凛虽、經(jīng)過實踐檢驗的發(fā)展 模式，能夠很好的指導區(qū)域旅游綜合開發(fā)栓属； 在設施設計上礁懂，我們不僅注重基礎設 施，還注重公共空間周矢、休憩節(jié)點锣石、旅游設施等的建設，結(jié)合了當?shù)鼐用衽c游客的 雙重需求沟赏。 （有關旅游策劃龄羽、工業(yè)旅游、酒文化的更多研究循抱，詳見北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計 院官方網(wǎng)站）

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