在文旅融合的大背景下是尔，在為旅游業(yè)提供更多高體驗價值附加元素的發(fā)展需求之下，旅游業(yè)的“大”融合發(fā)展似乎不可避免柱丐，所以，近年來彻芒，文化售貌、生態(tài)砚殿、科技芽死、創(chuàng)意的融入也是順理成章乏梁。如果從這個視角來考量原產(chǎn)地旅游的話，會以為它應(yīng)該是個熱度很高的概念关贵，但實際并非如此遇骑。原產(chǎn)地旅游概念意義模糊，實踐稀少揖曾，在人們反思消費主義落萎、尋求返璞歸真的情況下，“原”產(chǎn)地并沒有因為其天然具有的“源頭”標簽而吸引到更多的注意炭剪。

問題的關(guān)鍵在于练链，是原產(chǎn)地旅游本身就沒有意義，不過是新瓶裝舊酒呢奴拦，還是其發(fā)展需要更高維度的規(guī)劃和整合呢沽票？這對于尋求旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑具有一定的探討價值。

概念尚未興起

通俗來看裙系，原產(chǎn)地就是產(chǎn)品來自的那個地方。從經(jīng)濟行為的角度來看午伍，在購買和消費了某產(chǎn)品之后眼膊，這個產(chǎn)品就有可能成為消費者和產(chǎn)地之間的連接紐帶，并可以在一定條件下轉(zhuǎn)化為原產(chǎn)地的旅游開發(fā)IP之一傲轮。而在國外舆鸿，這樣的例子并不少見，比如咖啡豆產(chǎn)地成為旅游目的地等百膳。

但是當我們把目光投向國內(nèi)的這個領(lǐng)域翰发，發(fā)現(xiàn)這一概念尚未被明確提出，更遑論其內(nèi)涵和外延冀态。是原產(chǎn)地旅游毫無開發(fā)價值嗎吮骑？事實并非如此，隨著經(jīng)濟發(fā)展赋遇，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌附加值的追求日漸增長循头，這給某些產(chǎn)品的原產(chǎn)地帶來了獨一無二的價值和知名度，很多產(chǎn)品名稱前面都冠以了原產(chǎn)地地名炎疆，在農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域卡骂，也早已有了原產(chǎn)地標志等標準體系，可以說人們對于原產(chǎn)地的概念并不陌生。

那么全跨，為何看起來順理成章的原產(chǎn)地旅游卻少人問津呢缝左？原因之一可能是沒有相關(guān)的開發(fā)理念，原產(chǎn)地產(chǎn)品大都屬于農(nóng)業(yè)浓若、林業(yè)等第一產(chǎn)業(yè)渺杉，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式下，少有開發(fā)旅游的理念和空間七嫌，更不要提以某種產(chǎn)品為IP的旅游開發(fā)模式了少办。更進一步說，在建設(shè)生態(tài)文明的理念沒有深入人心之前诵原，人們審視產(chǎn)品和其產(chǎn)地的視角里很難包括綠水青山等附加價值英妓。

再者，在投資狠寒、交通呈篱、餐飲等客觀條件具備之前，原產(chǎn)地旅游也難有發(fā)展的機會伐狼，因為很多原產(chǎn)地并不具有吸引投資的基礎(chǔ)條件臣塑，且大都交通不便，也不具備基本的接待條件岁十，而很多基礎(chǔ)設(shè)施是近些年來隨著高鐵特干、高速公路等路網(wǎng)的建成才不斷完善起來的。

此外惦踩，還有一個原因則是不會講故事涨剧，很多原產(chǎn)地產(chǎn)品，一般只會強調(diào)營養(yǎng)物質(zhì)敲骏、風味物質(zhì)含量等產(chǎn)品質(zhì)量指標樊淑，而與其相關(guān)的人、事蝇降、物铜缠，以及久遠的農(nóng)耕文明中豐厚的人文元素，卻少有人能挖掘和整理出來饵骨，導(dǎo)致原產(chǎn)地的知名度不會高于產(chǎn)品的知名度翘悉，而產(chǎn)品的知名度也因為缺乏品牌獨有的文化元素的支撐而難以長久。

受困于以上原因居触，原產(chǎn)地旅游并未興起镐确。即便在搜索引擎中搜索相關(guān)詞條也只能發(fā)現(xiàn)極少量的相關(guān)實踐，而且都僅僅局限于普通的旅游節(jié)慶活動的范疇饼煞，“師出無名”之下源葫，其影響力可以說微乎其微诗越。

融合式發(fā)展或是可行路徑

概念尚未興起、理念并不普及息堂，這些問題在原產(chǎn)地旅游方面有不同的表現(xiàn)嚷狞，但總的說來，大部分人荣堰，甚至包括業(yè)界人士床未，想發(fā)展原產(chǎn)地旅游不過是想拿“新瓶”去裝“舊酒”，本質(zhì)上與傳統(tǒng)的景區(qū)開發(fā)振坚、建設(shè)民宿等沒有太大區(qū)別薇搁，只是換了個名頭而已。

但是秤淀，從不同的視角切入挺皆，重新整合資源，形成新的產(chǎn)品和服務(wù)世荐，本來就是尋求新的發(fā)展方向的常規(guī)突破口否因。因此，從一定意義上來說介腻，在新瓶榔晃、舊酒、新酒酱滞、舊瓶之間的來回騰挪和融合本來就有可能定義新的發(fā)展方向和拓展新的發(fā)展領(lǐng)域招殊。對原產(chǎn)地旅游來說也是如此。

事實上诲猴，在新近推出的很多政策舉措中卢历，都已經(jīng)非常注意融合發(fā)展的重要性，今年2月丸爵，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》。其中汁咏，生態(tài)建設(shè)亚斋、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、精神文明攘滩、電商推廣帅刊、文化旅游等都融入到推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的舉措中。這就是推動融合發(fā)展的鮮明例子漂问，在這一政策體系下赖瞒，原產(chǎn)地旅游可以和生態(tài)旅游、康養(yǎng)游蚤假、休閑游栏饮、研學(xué)游等輕松嫁接吧兔，不但可以互相拓展發(fā)展空間，也可以進行資源的互相借力與整合袍嬉，從而形成發(fā)展的突破口境蔼。

當然，上述融合思路需要落實伺通、落地箍土，對于原產(chǎn)地旅游來說，最合適的開發(fā)主體就是產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)方嫌隆，或是鄉(xiāng)鎮(zhèn)或是廠礦企業(yè)等都有開發(fā)的潛力逸讹，但是這些主體往往缺乏融合開發(fā)的理念、途徑甚至是動力荷况，而對于傳統(tǒng)意義上的文化旅游投資開發(fā)主體來說禾计，又不了解產(chǎn)品情況，不擁有產(chǎn)品形成的IP等也是硬傷旷厨。因此乘恩，從一定意義上來看，需要有一個可以溝通雙方的“平臺”腋意，從而成為雙方互通有無和整合資源的基礎(chǔ)條件容蕉。這就需要當?shù)卣谥贫ㄕ摺⒁?guī)劃時往软，要具備相應(yīng)的理念和視野亩当，意識到原產(chǎn)地旅游是能將當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形態(tài)、生態(tài)文明建設(shè)哟蝉、文化旅游發(fā)展等進行較好結(jié)合的一個抓手蜓耻。只有這樣，才能從更高的層面為本來并不相通的村鎮(zhèn)械巡、企業(yè)和文旅開發(fā)之間牽線搭橋刹淌，同時達成推廣產(chǎn)品、打造品牌讥耗、開發(fā)文化旅游的多重目的有勾。

當前，新冠肺炎疫情仍在遷延古程，旅游業(yè)發(fā)展面臨著短期受疫情限制和長期需要新的發(fā)展方向的雙重考驗酒文化如何發(fā)展旅游蔼卡，而審視旅游業(yè)已經(jīng)擁有的資源，在資源間進行重新的整合挣磨，打造“新瓶”裝上“老酒”雇逞，不失為一種極具操作性的路徑。其中茁裙，原產(chǎn)地旅游完全可以更有影響力塘砸，盤活更多資源节仿，為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

天津津南：“尋源稻鄉(xiāng)”小站稻原產(chǎn)地旅游線路展鄉(xiāng)村之美

一家煮飯姚垂，四鄰飄香颊鳄。天津特產(chǎn)小站稻是我國的優(yōu)質(zhì)水稻，以生產(chǎn)區(qū)域命名障氛，是全國第一個糧食作物地域性證明商標谤蚌。

天津市津南區(qū)小站地區(qū)作為小站稻原產(chǎn)地，近年來衫沽，不僅努力做好小站稻復(fù)墾工作檐鹤，還結(jié)合稻田成片種植區(qū)規(guī)劃，挖掘酒吠、推廣小站稻文化冈彭，使稻耕文化與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，引導(dǎo)企業(yè)走好“農(nóng)游一體”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路唇佳。

2020年以來骏点，津南區(qū)小站稻種植片區(qū)景觀化特點突出。稻香源千畝稻田景觀區(qū)杆叛、綠色生態(tài)屏障咸水沽灣小站稻種植區(qū)等稻田種植區(qū)注重景觀規(guī)劃谷芬，呈現(xiàn)出宜農(nóng)宜游的稻田景觀，初步具備了游客接待能力模聋。津南區(qū)開始面向社會推出“尋源稻鄉(xiāng)”小站稻原產(chǎn)地旅游線路肩民。

為開發(fā)好津南區(qū)小站稻原產(chǎn)地旅游線路，津南區(qū)充分挖掘本地稻耕文化資源链方，將稻耕主題資源串聯(lián)成線持痰，確定的初期線路點位，包括小站稻作展覽館祟蚀、稻香源千畝稻田景觀區(qū)等工窍。此外，津南區(qū)還串聯(lián)津南特色文創(chuàng)企業(yè)前酿、文旅項目患雏，融合現(xiàn)代都市休閑旅游資源，推介商旅綜合體薪者，并采取請作協(xié)等進行線路采風、線上與線下結(jié)合的方式全方位宣傳推廣線路剿涮。

游客既能了解小站稻的歷史文化言津，欣賞廣袤的小站稻田，還能采摘特色農(nóng)產(chǎn)品取试，收獲一場自然署氏、健康腋殃、休閑的快樂野趣之旅。

據(jù)了解酒文化如何發(fā)展旅游晓够，“尋源稻鄉(xiāng)”小站稻原產(chǎn)地旅游線路2020年接待游客51049人次燕党，旅游收入60萬元。

寧夏：中國枸杞館成網(wǎng)紅打卡地

枸杞有著4000年歷史擅锚，生可食悉宿，干可入藥。寧夏是枸杞的原產(chǎn)地赊真。這一顆顆小小的紅果涝睁，不僅是寧夏的重要名片，還是人們的金果銀果盒蚁，能帶動一方人民致富示祭，促進地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

在寧夏陋晒，說到枸杞館咽蚣，人們都會想到寧夏百瑞源枸杞博物館（中國枸杞館）。該館有大量枸杞歷史文獻萄窜、文物铃剔、圖片、雕塑等脂倦，全面展示出寧夏和中國枸杞的歷史文化番宁、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、科研成果等赖阻，游客來此可以了解枸杞的前世今生蝶押、養(yǎng)生食用知識，領(lǐng)略枸杞的歷史文化火欧，還能品嘗地道枸杞棋电。

這座博物館由連續(xù)7年蟬聯(lián)枸杞行業(yè)領(lǐng)軍品牌的百瑞源枸杞股份有限公司投資建設(shè)。寧夏百瑞源枸杞博物館（中國枸杞館）還被評為國家4A級旅游景區(qū)苇侵，于2020年9月揭牌赶盔。

如今，這里已成為網(wǎng)紅打卡地榆浓。來此旅游過的網(wǎng)友評價：“好吃又長知識于未，這是一場有滋有味的獨特體驗∨购猓”綜藝節(jié)目《親愛的客棧3》眾明星也曾來此打卡币沫、錄制節(jié)目。

該館很好地承擔起枸杞的文化傳播和科普教育功能蟀腌，也是國家級科普教育基地番雀、寧夏回族自治區(qū)研學(xué)基地吐莲。該館是企業(yè)堅持枸杞研發(fā)、種植阶押、加工陪瘟、營銷、文化“五位一體”的發(fā)展理念的體現(xiàn)脱刷，也真正做到了以文旅融合促發(fā)展阐逗，為企業(yè)增加文化軟實力的同時，也促進著當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展谆精。

陜西定邊：紅花蕎麥文化旅游節(jié)受歡迎

陜西省定邊縣是世界紅花蕎麥原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)之一币芽，以蕎麥為原材料的各類農(nóng)副產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，素有“蕎麥之鄉(xiāng)”的美稱浮笔。定邊縣蕎麥栽培的歷史源遠流長西设，常年保持著50萬畝以上的蕎麥種植規(guī)模，是全國紅花蕎麥生產(chǎn)大縣答朋。定邊蕎麥以粒大飽滿贷揽、出粉率高、營養(yǎng)保健功能強等優(yōu)勢聞名遐邇梦碗。

近年來禽绪，定邊縣委、縣政府大力實施全域旅游戰(zhàn)略洪规，依托豐富而獨特的文化旅游資源印屁，充分發(fā)揮“旅游+”融合功能，特別是連續(xù)舉辦紅花蕎麥文化旅游節(jié)斩例，進一步展示了定邊的邊塞文化雄人、民俗風情和美食美景。這對于進一步弘揚定邊文化念赶、推介定邊旅游础钠、塑造旅游品牌、帶動旅游市場消費等意義重大叉谜。

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