積攢了三年的情緒似乎是在一夜之間全面爆發(fā)畅铭，兔年新春剛剛開始，空調(diào)行業(yè)就進(jìn)入了一個(gè)全力沖刺的階段读整，很多企業(yè)都提出了明確的增長方向和增量目標(biāo)，各個(gè)區(qū)域市場的拓展節(jié)奏全面提速咱娶，旺季啟動(dòng)米间、新品發(fā)布、渠道收款和出貨等等各方面工作全部提前膘侮，一個(gè)前所未有的生猛的新春開局屈糊，讓已經(jīng)存量化的空調(diào)市場的競爭進(jìn)一步激化。

“今年一季度我們要勇奪‘開門紅’喻喳，中山基地的產(chǎn)值要突破40億元关读，同比增長15%，并且全年的產(chǎn)值要突破150億元巍坦，同比增長20%，”在1月28日下午召開的中山市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上擦斑，TCL實(shí)業(yè)副總裁腿若、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林如是說。

同一天的廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上才昔，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波說到：“未來谓蹂，美的集團(tuán)將堅(jiān)定不移地推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，勇敢走在向前增長的道路上峰礁，努力在下一輪博弈和競爭中建立新優(yōu)勢漠恰。”盡管他沒有提到詳細(xì)的量化數(shù)據(jù)目標(biāo)，但這句話所展露的勇毅激蕩的向前態(tài)度卻顯得更加淋漓盡致鞠洪。

1月29日蹲自，美博集團(tuán)家用空調(diào)國內(nèi)營銷中心召開了以“聚心、同行乏唤、啟新篇”為主題的開春年會(huì)颗介，就在此次會(huì)議上，美博家用空調(diào)內(nèi)銷團(tuán)隊(duì)定下了“2023年業(yè)績翻番”的目標(biāo)苇经。同時(shí)赘理，美博海外營銷團(tuán)隊(duì)在當(dāng)天也表示宦言，2023年將精準(zhǔn)布局，加速全球市場開拓商模。

長虹·美菱中國區(qū)2023年?duì)I銷經(jīng)理人年會(huì)也在1月29日在成都召開奠旺，強(qiáng)調(diào)了“損益改善的前提下，規(guī)模增長超行業(yè)平均水平”目標(biāo)施流，以“開局就是決戰(zhàn)响疚、起步就是沖刺”的工作狀態(tài)，奮發(fā)進(jìn)取嫂沉、快干實(shí)干的勁頭奪取一季度“開門紅”稽寒。

事實(shí)上，在2022年底各個(gè)空調(diào)企業(yè)都已經(jīng)針對2023年度的市場進(jìn)行規(guī)劃和布局趟章，據(jù)筆者了解到的信息杏糙，絕大多數(shù)的企業(yè)在2023年的產(chǎn)銷目標(biāo)都呈高增長之勢。而為了完成目標(biāo)蚓土，產(chǎn)供銷每個(gè)環(huán)節(jié)的工作也都全面加速嚼般。

以格力為例，2月1日澄俘，2023年江蘇格力中央空調(diào)開盤會(huì)議暨格力品牌日啟動(dòng)大會(huì)就在南京召開棱硝，其他多個(gè)區(qū)域大體與此類似。如果驅(qū)車在重慶地區(qū)的高速公路酸儿，還可以看到這樣一句醒目的廣告語：大動(dòng)作着届，看格力。

而美的全國各個(gè)運(yùn)中的“火三月”動(dòng)員大會(huì)正在如火如荼的舉行昵鳍，針對不同的渠道和流通平臺進(jìn)行詳細(xì)的對接抢必，并以多品類、多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)發(fā)力市場和渠道拓展难宋。

海爾也不遑多讓耗鲸，以河南市場為例，2月1日乙闰，河南海爾2023年春耕行動(dòng)啟動(dòng)暨健康節(jié)動(dòng)員大會(huì)召開懒潘，現(xiàn)場人頭攢動(dòng)熱火朝天。

不僅僅是大型家電企業(yè)互墓，很多的中小企業(yè)同樣是把自身的運(yùn)營節(jié)奏往前趕必尼，就連名不見經(jīng)傳的法拉帝空調(diào)在2月8日的昆明，舉行新品發(fā)布暨2023冷年開盤會(huì)議轰豆。同時(shí)胰伍，空調(diào)行業(yè)大量企業(yè)的銷售總經(jīng)理和營銷人員，在簡單的開工儀式之后酸休，就背負(fù)行囊開始了出差之旅骂租。

但國內(nèi)空調(diào)市場在零售端的表現(xiàn)仍然低迷祷杈，據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年12月26日至2023年1月29日之間渗饮，家用空調(diào)在線下市場的零售量同比下滑了36.13%但汞，相應(yīng)的零售額同比降幅為33.05%，零售均價(jià)倒是出現(xiàn)了小幅上升互站。同期線上市場的狀況也不盡如人意私蕾，零售量同比下降了3.03%，而線上領(lǐng)域的零售額同比下滑了2.14%胡桃。

萎靡的市場走勢之下踩叭，各個(gè)空調(diào)廠商積極主動(dòng)的出擊行為，有可能會(huì)在短期內(nèi)提供一定的正向推動(dòng)作用昵裁，考慮到去年2月份和3月份市場基數(shù)較低锋辩，2023年一季度全行業(yè)有很大概率可以實(shí)現(xiàn)“開門紅”；只是在存量化的市場大背景下祈痢，各個(gè)企業(yè)激昂的投入狀況叽燃，也會(huì)進(jìn)一步加劇國內(nèi)市場的競爭和博弈程度。