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方案名稱：2024年Q2抖yin酒類洞察報(bào)告-果集行研×云酒傳媒
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酒類市場概覽
1、行業(yè)市場規(guī)模：2024年Q2酒類電商規(guī)模增速放緩摄杂，市場進(jìn)入平穩(wěn)階段
2诈泼、行業(yè)市場現(xiàn)狀：酒類市場機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，品牌需抓住用戶興趣應(yīng)對競爭
3捅儒、行業(yè)市場競爭：市場集中度有所下降液样，國臺和劍南春快速增長，新品牌展露頭角
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細(xì)分品類分析
1巧还、白酒
·品類市場現(xiàn)狀：白酒品類銷售穩(wěn)健增長鞭莽，市場存在韌性
·品類品牌格局：白酒品類仍保持“一超多強(qiáng)”格局，新興品牌展露頭角
·行業(yè)消費(fèi)群體：85后或成市場核心增長點(diǎn)麸祷，群體愛白酒同樣也熱愛生活
·品類熱銷商品：茅臺品牌強(qiáng)勢領(lǐng)先澎怒，大眾市場亦顯潛力
·商品價(jià)格分析：平臺白酒消費(fèi)力逐漸向高端產(chǎn)品遷移
·商品香型分析：白酒以濃香與醬香主導(dǎo)，小眾香型各有特色
2阶牍、啤酒
·細(xì)分品類市場：啤酒品類呈現(xiàn)出顯著的季節(jié)性增長特征喷面，Q2保持穩(wěn)定增長
·品類品牌格局：Q2啤酒品牌格局集中度提升，市場競爭格局趨于穩(wěn)定
·行業(yè)消費(fèi)群體：啤酒消費(fèi)者以年輕男性為主走孽，偏好時(shí)尚惧辈、美食和旅行內(nèi)容
·品類熱銷商品：青島、百威領(lǐng)跑啤酒熱銷榜洪洪，精釀啤酒市場需求增加
·商品銷售分析：12瓶裝和24瓶裝主導(dǎo)先俐，大小規(guī)格靈活組合提升銷售效益
3、葡萄酒
·細(xì)分品類市場：Q2葡萄酒市場略有萎縮极谚，品類增長面臨挑戰(zhàn)
·品類品牌格局：市場集中度提升坷字，頭部品牌主導(dǎo)市場，新興品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁
·行業(yè)消費(fèi)群體：葡萄酒市場以年輕消費(fèi)者及高線城市主導(dǎo)
·品類熱銷商品：高性價(jià)比與高端葡萄酒消費(fèi)需求并駕齊驅(qū)
·商品價(jià)格分析：葡萄酒市場分化顯著疲些，大眾線銷量下滑通肋，高檔需求激增
·商品類型分析：甜型葡萄酒激增，干型和半甜型需求下降
·商品產(chǎn)地分析：中國大陸與法國商品主導(dǎo)葡萄酒市場眷抠，國產(chǎn)葡萄酒增長顯著
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品牌案例解析
1璃蓬、國臺
2、劍南春
3漏踊、喜力
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2024酒類趨勢洞察
1想祝、帶貨銷售趨勢：酒類銷售主要依賴達(dá)人直播昵人，自播和達(dá)人合作占比上升
2、店鋪銷售趨勢：專營店和旗艦店在酒類銷售中占比提升
3览讳、達(dá)人銷售趨勢：品牌重視高影響力資源誊酌，腰尾部KOL助力減弱
4、行業(yè)營銷趨勢：多種營銷模式連接消費(fèi)者露乏，深化消費(fèi)者培育
5碧浊、行業(yè)政策法規(guī)：政策監(jiān)管助力酒類行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展
6瘟仿、行業(yè)未來趨勢：高端化與多樣化消費(fèi)場景成為未來酒類市場趨勢
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