? 我國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入存量博弈期
自2013年巔峰后恢筝，中國(guó)啤酒產(chǎn)銷量增長(zhǎng)放緩扩然。2023年總產(chǎn)量?jī)H增0.3%助苫，市場(chǎng)趨近飽和谆沃。CR5市場(chǎng)份額達(dá)92.9%匀借，競(jìng)爭(zhēng)白熱化乘碑。品牌熊镣、產(chǎn)品及營(yíng)銷策略成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)扇雕。
? 銷售淡旺季波動(dòng)明顯
2023年啤酒總產(chǎn)量增0.8%拓售，收入增8.6%窥摄，利潤(rùn)增15.1%。夏季旺季受氣溫低础淤、雨水多影響崭放，銷量未達(dá)預(yù)期。淡旺季分明鸽凶，二币砂、三季度為旺季，一玻侥、四季度為淡季决摧。
?? 區(qū)域市場(chǎng)割據(jù)顯著
啤酒行業(yè)區(qū)域分布明確，華潤(rùn)使碾、青島蜜徽、百威、重慶啤酒及燕京各據(jù)優(yōu)勢(shì)區(qū)域票摇。品牌地域特色鮮明拘鞋，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)割據(jù)格局。
? 人口結(jié)構(gòu)影響銷量
啤酒消費(fèi)與年齡高度相關(guān)共悼，20-50歲男性為主要消費(fèi)群體驶闰。預(yù)計(jì)未來適齡飲酒人群將減少，行業(yè)面臨需求下滑壓力钙瘫。
? 年輕群體成消費(fèi)主力
25-34歲男性是啤酒消費(fèi)主力軍阔垢，精釀啤酒尤受歡迎。高收入侯砸、高學(xué)歷群體偏好精釀挨奶，消費(fèi)場(chǎng)景多元化。
? 行業(yè)集中度提升
過去十年俗衍，CR5市占率從74.1%升至九成以上粥萍。企業(yè)通過并購(gòu)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升簸隅。
? 高端化競(jìng)爭(zhēng)加劇
啤酒行業(yè)步入高端化下半場(chǎng)犀挠，超高端、高端及次高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈撰钥。價(jià)格帶細(xì)分燎字，品牌與渠道成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
? 精釀啤酒崛起
精釀啤酒市場(chǎng)快速增長(zhǎng)阿宅，年輕消費(fèi)群體為主力候衍。預(yù)計(jì)未來幾年市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，帶動(dòng)行業(yè)二次高端化。
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