《2023白酒品牌：營銷新徑，增長探秘》由CMO CLUB 發(fā)布撒穷，從市場現(xiàn)狀、營銷增長指南裆熙、深度案例復(fù)盤等方面對白酒品牌營銷增長進行了深入分析端礼。
一、市場現(xiàn)狀
白酒消費者以30歲以上男性為主入录，女性消費者占比逐年遞增蛤奥，且更偏愛高端白酒。消費者對白酒口感討論積極僚稿，包容性較低凡桥，新消費場景或成關(guān)鍵消費潮流。白酒品類社媒電商銷售增長迅速蚀同，各項指標呈全面增長態(tài)勢缅刽，頭部品牌正向快速增長。
二蠢络、營銷增長指南
報告提出白酒品牌營銷增長的三板斧和十五式衰猛。抓牢基本盤要求品牌聚焦核心品牌定位迟蜜、核心市場、核心產(chǎn)品忧绊、核心人群和核心經(jīng)銷商略匕；爭取新增量需發(fā)力搖擺消費者、新一代消費者基列、個性化消費者熟督、國際化戰(zhàn)略、高端化市場军笑、新消費場景雨株、新電商模式和新經(jīng)銷渠道；奇趣以破圈則要創(chuàng)新聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)和新技術(shù)營銷标晤。
三歇决、深度案例復(fù)盤
報告通過對茅臺、李渡蕴轩、懷莊和出口小方瓶北京二鍋頭的案例分析芹蟹，展示了不同品牌的營銷增長路徑。茅臺通過不斷調(diào)整營銷策略和關(guān)鍵舉措搁突，實現(xiàn)了從歷史名酒到高端消費品的轉(zhuǎn)變绍绽；李渡通過苦練 “內(nèi)功”、加速國際化建設(shè)经磅、推動申遺進程泌绣、打造核心產(chǎn)品和賦能渠道建設(shè)，實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身预厌；懷莊在社媒電商渠道通過明確的品牌故事和“1990”帶貨達人矩陣結(jié)構(gòu)阿迈，實現(xiàn)了快速增長；出口小方瓶北京二鍋頭則通過重視品牌歷史轧叽、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計苗沧、注重口碑和堅持終端深度分銷，實現(xiàn)了品類突圍炭晒。
四待逞、總結(jié)
報告認為，白酒品牌應(yīng)根據(jù)自身特點和市場需求网严，選擇合適的營銷增長策略识樱，以實現(xiàn)持續(xù)的營銷增長和品牌發(fā)展。同時震束，報告也指出了白酒品牌在營銷過程中可能面臨的挑戰(zhàn)和風險怜庸，并提出了相應(yīng)的建議。
報告格式：PPT格式（133頁）
#行業(yè)研究 #研究報告 #酒文化精神 #消費者市場洞察 #白酒品牌 #白酒營銷 #干貨分享 #干貨
