2024年上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)喜憂參半，一方面憔维，消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%砰粹，市場(chǎng)盤子依舊在擴(kuò)大坠韩；另一方面粘昨，很多品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)字和感受明顯背離援仍。
“到底誰(shuí)在賺錢赵腰？”成為不少人的疑問(wèn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)：新的賽道總會(huì)很快被占滿掰腌；線上流量逐漸見(jiàn)頂策橘；原材料、人工成本不斷上漲娜亿；企業(yè)利潤(rùn)空間愈發(fā)壓縮丽已；不少品牌試圖出海尋找增量，效果也微乎其微买决。這里盤點(diǎn)了65家消費(fèi)企業(yè)上半年的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)沛婴，希望讓大家從中能看到增長(zhǎng)確定性。
出海：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)見(jiàn)頂策州，就向國(guó)際市場(chǎng)要增量瘸味。
如極米科技的海外營(yíng)收占比持續(xù)提升宫仗，對(duì)沖了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟造成的影響够挂；泡泡瑪特海外營(yíng)收成果頗豐，尤其是在東南亞市場(chǎng)掀起了一股不小的流行風(fēng)潮藕夫；安井食品孽糖、洽洽食品等也頗有起色，在海外的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大毅贮。
降本增效：大環(huán)境趨弱办悟，很多品牌在精簡(jiǎn)人員、減少開支炊捻、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)鸦呆。
如三全、鹽津鋪?zhàn)诱４贰⑸徎毓傻葍?yōu)化了自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)畔香，是相對(duì)輕量的做法；九毛九轉(zhuǎn)讓“那未大叔是大廚”和“賴美麗酸湯烤魚”這兩個(gè)品牌履字，全力推進(jìn)太二酸菜魚和慫火鍋猪褐，大幅度調(diào)整經(jīng)營(yíng)重心，短時(shí)間內(nèi)降本效果顯著攀瘟，但長(zhǎng)期是否能增效還有待觀察和蛀。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：部分品牌選擇深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)挖潛，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力诉玲。
如李寧在集團(tuán)層面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型搂棱，希望通過(guò)線上線下渠道的有效整合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電商與零售的協(xié)同增長(zhǎng)；而瑞幸通過(guò)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和驅(qū)動(dòng)系馁，實(shí)現(xiàn)全鏈路整合優(yōu)化臂外，帶動(dòng)品牌快速擴(kuò)張。
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