?完整內(nèi)容可全網(wǎng)搜索虎嗅黃青春頻道原創(chuàng)文章「字節(jié)算是踢到鋼板了」查看
?截至2024年5月障昆，抖音生活服務(wù)酒店供給量僅為攜程與美團(tuán)的10%左右欠慢，且酒店履約率僅有約30%，而（以預(yù)訂模式為主的）攜程系（含同程盲陨、去哪兒等）履約率高達(dá)90%（針對上述數(shù)據(jù)依粮，虎嗅第一時(shí)間與抖音方面確認(rèn)，對方回應(yīng)稱上述酒店數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確）恳岔。
?與過往資源倒灌和閃電戰(zhàn)式打法不同党令，抖音對生活服務(wù)業(yè)務(wù)頗有耐心和定力。官方數(shù)據(jù)顯示谋粱，去年抖音酒旅動銷商家數(shù)量同比增長近7倍猖等，支付GMV同比增長超30000%；其中计鹦，直播占比最大且增速最快谎秃，酒旅直播支付GMV同比增長超20000%。
?據(jù)行業(yè)人士測算灶鹦，2022年美團(tuán)到店酒旅營收約319億元弱瞄，按 2023年本地商業(yè)營收29%的增長率計(jì)算，美團(tuán)2023年到店酒旅營收約410億元把曼，接近攜程的445億元杨帽；而攜程今年上半年市值一度超過百度，市場占有率仍穩(wěn)居首位——這背后傳統(tǒng)OTA平臺供應(yīng)鏈的積累嗤军、與頭部酒店集團(tuán)的綁定注盈，都是抖音短期難以撼動的。
?相較攜程叙赚，抖音去年一度在到家餐飲老客、到店綜合兩大美團(tuán)核心業(yè)務(wù)上有過威脅。抖音以內(nèi)容見長震叮，本質(zhì)上填充著團(tuán)購胧砰、探店的短視頻\直播都是一次主動店鋪種草觸達(dá) + 轉(zhuǎn)化變現(xiàn)鳍鸵，視頻帶來的沖擊遠(yuǎn)比店鋪文字展示有吸引力，而美團(tuán) + 大眾點(diǎn)評在圖文時(shí)代積累的優(yōu)勢也會漸漸被高密度的短視頻\直播浪潮所解構(gòu)尉间。
?眼瞅著美團(tuán)與字節(jié)在本地戰(zhàn)線越拉越長偿乖，一位餐飲服務(wù)商向虎嗅表示，“抖音直播客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率較低乌妒，平臺更多幫助商戶多場景曝光眉挥、獲取新客朋蚜；美團(tuán)直播復(fù)購率高日频、更適合老客戶，而且平臺不定期茧滞、不定額的補(bǔ)貼能拉動直播與用戶互動浮块，用戶好感度高『堇停”
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